자동차기업 분석 - 마이바스 Maybach 소개, 분석 (마케팅 stp 4p swot ) 경영전략 분석

소개글

자동차기업 분석 - 마이바스 Maybach 소개, 분석 (마케팅 stp 4p swot ) 경영전략 분석

목차

 
Maybach ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) Mission
Maybach 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석
Maybach 경쟁력 – 영업전략, 생산전략, 가격전략, 글로벌 전략
4. Maybach Marketing 전략
(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 모델 성능, 제원 비교 분석
(2) 광고 분석 – 경쟁사 광고 비교 분석
(3) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
Maybach 경영분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

o ABOUT Maybach
- 독일의 럭셔리 명품 자동차 제조회사
- 설립년도 / 본사 : 1919년 / 독일 프리드리히스하펜터
- 대표자 : 카를 메이박 (독일어: Karl Maybach)
- 총자산 / 매출액 - 7,000억 5,000만 달러(2009) / 매출액 4,800억 5,000만 달러(2009)
- 종업원 수 : 본사, 해외 포함 약 2,000명 - 총생산대수 / 승용차 3개 차종 약 3,600대
o Maybach HISTORY
- 1919년 : 카를 메이박(독일어: Karl Maybach)는 군수업자에게서 구입한 메르세데스 섀시
(Mercedes Chassis)로 최초의 시험용 자동차를 제작.
: 카를 마이바흐는 첫 번째 메르세데스 개발의 주역이었던 독일의 유명한 기술자 빌헴름 마이바흐
(독일어: Wilheim Maybach)의 아들이었다.
- 1921년 : 카를 마이바흐는 콘스탄스 호수에 위치한 프리드리히스하펜(독일어: Friedrichshafen)에서
기술적으로 완전한 고급 자동차의 생산을 시작.
- 1930년 : 마이바흐는 세계에서 가장 뛰어나고 세련된 자동차 브랜드 중 하나로 성장. 회사 창립자의
이름이기도 한 마이바흐는 이후 완벽함과 정밀함의 동일어가 되었다.
- 1942년 : 마이바흐는 고작 1,800여 대만 생산. 그 중 V형 12기통 엔진을 장착한 `마이바흐 DS 8 제펠린
(독일어: Maybach DS 8 Zeppelin)`은 마이바흐 신화를 구축하는 데 결정적인 공로를
한 모델이자 당시 독일에서 가장 긴(5.5m) 최고급 럭셔리카 선정.

다임러크라이슬러가 60년간 잠자고 있던 마이바흐를 꺼내든 이유는 Maybach, 벤틀리, 부가티 등 역사
깊은 고급 브랜드에 대항하기 위해서이다. 마이바흐의 엠블럼으로 쓰는 둥근 삼각형 안에 교차한 두 개의
`M`은, 과거엔 `마이바흐 모터렌바우(독일어: Maybach Motorenbau)`의 머리글자였지만, 부활한
마이바흐에서는 `독일어: Maybach Manufaktur`를 상징.

참고 자료

없음