이마트 중국진출 성공사례

소개글

철저한 사전준비
*체제변화의 특성을 고려, 타 지역 진출시보다 사전 관찰과 계획수립을 충실하게 했음
*중국을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고, 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰
*본격적인 사업 시작에 앞서 현지 사무소를 설치
*후발기업은 앞서 진출한 선발기업과의 차별화에 주력

목차

철저한 사전준비
< 상해 이마트 경영이념 >
1)현지화전략
2)제품전략
3)판촉전략

본문내용

철저한 사전준비
*체제변화의 특성을 고려, 타 지역 진출시보다 사전 관찰과 계획수립을 충실하게 했음
*중국을 하나의 거대한 시장으로 보지 않고, 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰
*본격적인 사업 시작에 앞서 현지 사무소를 설치
*후발기업은 앞서 진출한 선발기업과의 차별화에 주력

< 상해 이마트 경영이념 >

ꡐ겸허(謙虛)ꡑ 중국인들을 절대 낮춰 보지 말아야 한다.
ꡐ신독(身讀)ꡑ 스스로에게 엄격한 잣대를 적용하라.
ꡐ내심(內心)ꡑ 성급히 결과를 바라기보다 참고 인내해야 좋은 결과가 나온다.
ꡐ용기(勇氣)ꡑ 실패를 두려워 말고 매사에 부딪혀 볼 수 있어야 한다.

참고 자료

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