글로벌 경쟁 시대의 경영전략 교재의 토의과제

소개글

장세진 저
글로벌 경쟁 시대의 경영전략 교재의
토의과제입니다.

내용요약 포함.

목차

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본문내용

다음커뮤니케이션은 설립 후, 인간과 사회의 커뮤니케이션을 돕는 커뮤니케이터라는 인식 하에 다양한 서비스와 소프트웨어를 개발해 오고 있다. 인터넷 산업은 산업의 발전초기에는 큰 기술적인 장벽이 없지만 주요 수입원인 광고가 회원 수가 많은 기업에 집중하게 됨에 따라 소수의 선도 기업만이 생존할 수 있는 시장구조이다. 이러한 시장에서 한국 포털로서의 선두주자의 위치를 차지하고 있는 다음의 가장 큰 장점은 한국인의 의식과 니즈는 한국인이 가장 잘 안다는 기본 바탕 하에 한국인들이 원하는 서비스인 커뮤니케이션을 중심으로 한 서비스들을 제공하고 하고 있다는 점이다. 또한 전략적 제휴를 최대한 활용하여 다양한 시너지를 창출하고 있다. 다음의 전략적 제휴는 선순환과정이다. 많은 회원 수로 인해 유명 대기업들과 제휴관계를 맺을 수 있게 되었고, 유명 대기업과의 제휴는 그 자체만으로 다른 기업들에게 매력적인 제휴대상으로 비춰질 뿐만 아니라 소비자들에게도 신뢰를 받을 수 있게 된 것이다. 다음은 이와 같은 선순환과정을 통해서 수익성의 향상과 규모의 확장이 가능하게 되었다. 하지만 최근 경쟁 포털업체인 네이버에게 검색 사업 분야에서 1위 자리를 내줬고, 커뮤니티 분야에서는 ‘싸이월드’ 에게 수위를 내주면서 명성에 위협을 받고 있다.

참고 자료

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