박카스 광고 전략

등록일 2002.05.18 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,900원

목차

박카스 광고 기본 전략
1.'박카스 정'시기
2.'박카스-D'시기
3.'박카스-F'시기 전환의 필요성

미래 마케팅의 주역인 젊은층(YOUNG GENERATAION)
1) 영상언어로 얘기 해야 한다
2) 리듬이 있어야 한다.
3) Color의 중요성
4) 메시지 부분
5) 가장 중요한 것 - 동질화
6) 영원히 버릴 수 없는 박카스의 자산 - 박카스의 철학(Philosophy)

박카스 광고 크리에이티브 전략
1)크리에이티브 목표
2)크리에이티브 컨셉
3)크리에이티브 전략
4)크리에이티브 전술

<박카스의 연도별 광고종류>
박카스 광고분석
1) 이전 광고분석
2) 변화한 광고의 분석
=> 전환의 필요성을 느끼고 새로운 변화를 꾀한 뒤의 광고
3) 최근의 박카스 광고 분석
4) 경쟁제품 광고분석
5) 경쟁사(미에로 화이바)와의 광고형태 비교

본문내용

박카스 광고 기본 전략
-크게 3가지로 구분

1.'박카스 정'시기
-매스 광고가 없음."MOUTH TO MOUTH MARKET(입에서 입으로)"공략

2.'박카스-D'시기
-광고 목표-영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다.
-MAIN TARGET-40-50대층
-제품 컨셉-청량강장 영양제
-커뮤니케이션 컨셉-피로회복, 운동 전후에
-크리에이티브 컨셉-"활력을 마시자"
-매체-TV광고 : 1963년 KBS-1TV 상업방송 개시. 1분30초 CM이 가능하여 제품의 장점 과 효능, 효과를 충분히 표현
라디오광고 : 사회자가 상품명을 멘트할 수 있는 규제 없음
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고학] 박카스 광고분석(5,11,4) 10 페이지
    1. 기업 및 제품소개 ▲ 박카스가 걸어온 길 - 박카스 정 (1961~1962.8) 구전 전략을 통해 알리고, 동아제약의 대대적인 샘플링을 공세했다. 하지만 알약의 당의가 녹는 문제 발생하기도 하였다. 박카스 내복액 (..
  • 박카스 광고분석 5 페이지
    동아제약의 박카스는 50년 가까이 사랑을 받아 온 대한민국의 대표적인 피로회복 드링크이다. 그러나 `최고의 자리에 오르는 것보다 그것을 지키는 것이 더 어렵다`는 말처럼, 박카스는 젊은 세대들에게 옛날 음료라는 인식과 함께 외..
  • 박카스마케팅전략,박카스유통분석,박카스광고분석 14 페이지
    I. 서론 1. 박카스 상품 소개 박카스동아제약의 대표 상품인 박카스는 자양강장제로 타우린이 들어가 있다. 1961년 처음 출시되었을 때는 ‘박카스-정’이라는 알약이었다. 이듬해에는 앰플형태로 나왔으며, 1963년 현재와 ..
  • 광고에서의 언어,광고마케팅성공사례,기업광고분석,박카스광고 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅.. 42 페이지
    2. Ideas & Facts 분석 기준 1. 수사법 2. 전체적인 구성 및 표현 방식 3. 소리 4. 영상, 소리, 언어의 관계 2. Ideas & Facts 광고 선정기준 - 텔레비전 영상광고 - 광고대..
  • [경영.마케팅.광고 관련]박카스 광고분석(2006년) 20 페이지
    Ⅰ.기업개요 1. 동아제약 소개 주 업종 : 의약용 약제품 제조업 창립일 : 1932년 12월 1일 자본금 : 493억원 주식수 : 9,869,000주 종업원수 : 약 2000명 2. 기..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서