박카스 광고 전략

등록일 2002.05.18 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,900원

목차

박카스 광고 기본 전략
1.'박카스 정'시기
2.'박카스-D'시기
3.'박카스-F'시기 전환의 필요성

미래 마케팅의 주역인 젊은층(YOUNG GENERATAION)
1) 영상언어로 얘기 해야 한다
2) 리듬이 있어야 한다.
3) Color의 중요성
4) 메시지 부분
5) 가장 중요한 것 - 동질화
6) 영원히 버릴 수 없는 박카스의 자산 - 박카스의 철학(Philosophy)

박카스 광고 크리에이티브 전략
1)크리에이티브 목표
2)크리에이티브 컨셉
3)크리에이티브 전략
4)크리에이티브 전술

<박카스의 연도별 광고종류>
박카스 광고분석
1) 이전 광고분석
2) 변화한 광고의 분석
=> 전환의 필요성을 느끼고 새로운 변화를 꾀한 뒤의 광고
3) 최근의 박카스 광고 분석
4) 경쟁제품 광고분석
5) 경쟁사(미에로 화이바)와의 광고형태 비교

본문내용

박카스 광고 기본 전략
-크게 3가지로 구분

1.'박카스 정'시기
-매스 광고가 없음."MOUTH TO MOUTH MARKET(입에서 입으로)"공략

2.'박카스-D'시기
-광고 목표-영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다.
-MAIN TARGET-40-50대층
-제품 컨셉-청량강장 영양제
-커뮤니케이션 컨셉-피로회복, 운동 전후에
-크리에이티브 컨셉-"활력을 마시자"
-매체-TV광고 : 1963년 KBS-1TV 상업방송 개시. 1분30초 CM이 가능하여 제품의 장점 과 효능, 효과를 충분히 표현
라디오광고 : 사회자가 상품명을 멘트할 수 있는 규제 없음
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  • [광고기획서]박카스 광고기획서와 소비자설문조사결과★★(A+레포트)★★★ 17페이지
    누가 박카스를 마시는가?1. 대부분 어떤 경로로 마셨습니까? 1위 : 누가 줘서. 42명 2위 : 집에 있어서. 9명 3위 : 직접 구입. 8명 4위 : 기타 5명누가 박카스를 마시는가?2. 박카스를 왜 마십니까? ..
  • [광고관리론] 박카스 광고분석 50페이지
    4) 표현전략⇒ 공익성이 가미된 캠페인 광고긍정적인 공감대를 유도 : 언뜻 봐서는 평범하고 공익적인 것만 같은 박카스의 일관된 크리에이티브 전략이, 단발성 광고들이 점차 진부해지고 싫증이 날 때쯤 되면 오히려 독특하고 차별된 브랜드이미지의 진가를 발휘할 수 있다. 박..
  • [광고관리론] 박카스 광고분석 23페이지
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  • [마케팅]박카스 광고 분석 사례 24페이지
    1953년 우리나라 최초의 자양강장제인 박카스가 출시된 이래 약 40여년이 지난 오늘까지도 ‘박카스 신화’라고 불릴 만큼 피로회복제 박카스는 가히 독보적인 존재로 군림해 왔다. 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영..
  • [광고론, 마케팅원론] 박카스 광고 40년의 변천사 28페이지
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    1. 박카스 소개(1) 박카스 제품분석박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 픽픽 쓰러져 나가던 시기였다. 이때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾으면서 그 붐을 타고 첫 선을 보이게 되었는데, 알약 형태..
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