박카스 광고 전략

등록일 2002.05.18 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,900원

목차

박카스 광고 기본 전략
1.'박카스 정'시기
2.'박카스-D'시기
3.'박카스-F'시기 전환의 필요성

미래 마케팅의 주역인 젊은층(YOUNG GENERATAION)
1) 영상언어로 얘기 해야 한다
2) 리듬이 있어야 한다.
3) Color의 중요성
4) 메시지 부분
5) 가장 중요한 것 - 동질화
6) 영원히 버릴 수 없는 박카스의 자산 - 박카스의 철학(Philosophy)

박카스 광고 크리에이티브 전략
1)크리에이티브 목표
2)크리에이티브 컨셉
3)크리에이티브 전략
4)크리에이티브 전술

<박카스의 연도별 광고종류>
박카스 광고분석
1) 이전 광고분석
2) 변화한 광고의 분석
=> 전환의 필요성을 느끼고 새로운 변화를 꾀한 뒤의 광고
3) 최근의 박카스 광고 분석
4) 경쟁제품 광고분석
5) 경쟁사(미에로 화이바)와의 광고형태 비교

본문내용

박카스 광고 기본 전략
-크게 3가지로 구분

1.'박카스 정'시기
-매스 광고가 없음."MOUTH TO MOUTH MARKET(입에서 입으로)"공략

2.'박카스-D'시기
-광고 목표-영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다.
-MAIN TARGET-40-50대층
-제품 컨셉-청량강장 영양제
-커뮤니케이션 컨셉-피로회복, 운동 전후에
-크리에이티브 컨셉-"활력을 마시자"
-매체-TV광고 : 1963년 KBS-1TV 상업방송 개시. 1분30초 CM이 가능하여 제품의 장점 과 효능, 효과를 충분히 표현
라디오광고 : 사회자가 상품명을 멘트할 수 있는 규제 없음
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