[마케팅관리, 경영] 마케팅마이오피아 요약과 그 사례

등록일 2002.05.16 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 3,000원

소개글

조금이나마 리포트쓰는데 도움이 되면 좋겠네요...

목차

1. 마케팅마이오피아 요약
2. 마케팅마이오피아의 사례

본문내용

l. 마케팅 마이오피아 요약
현재 성장산업이라 불리는 많은 산업들, 그리고 과거에 그렇게 불렸던 산업들이 사실상 그의 목
적, 혹은 산업영역을 너무나 좁게 규정하여 미래에 그리고 오늘날 쇠퇴기를 걷고 있다.
그의 간단한 예로 철도 산업과 영화산업이 있는데 두 산업은 각각 철도업, 영화산업이라고 자신들
의 활동영역을 스스로 축소시킴으로 인해서 운송업, 오락산업이라는 개념을 망각하고 있었다. 반
면 알루미늄과 유리산업은 그들의 활동영역을 바로 설정, 소비자 지향적 경영으로 성공한 사례에
하나가 되고 있다. 결코 철도나 영화 산업보다 유리한 상품특성 때문이 아니라 기업 활동영역의
확대와 고객 위주의 경영에 기인하였다. 알려지지는 않았지만 드라이 크리닝, 전기 산업, 식료품점
의 예는 영원한 성장산업이라는 환상으로 인해, 즉 자신의 제품들은 결코 다른 제품으로 대체될
수 없다는 환상으로 인하여 현재, 미래에 있어서 사양산업의 길에 접어들고 있다.
다시 말해서 영원한 성장산업이 존재하는 것이 아니라 성장 산업이 될 수 있는 기회를 포착, 창
조하기 위해서 노력할 뿐인 것이다. 그러나 위의 예처럼, 혹은 과거, 현재 가장 유력한 산업으로
일컫는 석유산업, 자동차 산업, 전자산업처럼 지나친 제품에 대한 낙관으로 쇠퇴기에 접어들고 마
는 악순환을 경험할 수도 있다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 마이오피아 4페이지
    근시안적 경영진은 성장산업이라는 것이 실제로 존재하지 않는다는 점을 때때로 인식하지 못한다. 모든 주요 산업들은 한때 성장 산업이었으나 현재 성장의 물결을 타고 자리를 굳혔다고 생각하여 산업들이 그의 목적, 산업영역을 너무나 ..
  • 마케팅 근시안(영문) 3페이지
    Marketing Myopia is unnecessarily common among business people. It is not seeing 'down the road'. Many business people make th..
  • 마케팅마이오피아의요약과의견 4페이지
    철도 산업이나 영화 산업 외에도 성장 산업이라고 지목 받았던 드라이 클리닝이나 식료품점 , 전기 산업의 경우 역시 그림자 속으로 사라져 가고 있다. 이는 현재의 제품이 이전의 제품을 효과적으로 대체할 수 있고 지금의 제품보다 ..
  • 마케팅 마이오피아 4페이지
    기업은 지속적인 성장을 위해 많은 산업에 뛰어 들고 있다. 새로운 산업으로 진출하는 경우도 있고 기존의 산업을 강화하기도 한다. 그러나 모든 기업이 모든 산업에 성공하는 것은 아니며, 성공한 산업이 계속 성공하는 것도 아니다...
  • [마케팅원론 마케팅 경영학개론 경영학입문 ]마케팅 마이오피아 요약 및 사례분석(경영학원론 .. 7페이지
    FATEFUL PURPOSE 실패의 원인은 근시안적 경영진들에게 있는데 그 사례를 살펴보면 다음과 같다. 철도산업이 성장을 멈춘 이유는 철도 수요는 늘고 있었지만 고객의 니즈를 채우지 못하고 철도산업 스스로가 고객수요를 채..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서