KT&G마케팅전략 - KT&G 기업이미지 차별화를 위한 온라인 홍보 및 PR전략

소개글

KT&G 기업이미지 차별화를 위한 온라인 홍보 및 PR전략

목차

I. Nowadays, KT&G

II. Market Survey FGI

III. KT&G Strategic Mission

IV. Marketing Communication Strategy

V. Communication Program

VI. Expectation Effect

VII. Appendix

본문내용

I. KT&G의 오늘
KT&G Vision – 글로벌 우량기업으로의 발전을 위해 기업과 구성원의 공동이익 추구
94년 이래로 ‘더불어 살아가는 사회구현’을 위한 다양한 사회공헌 활동 전개
KT&G 경영이념 – 바른 기업, 함께하는 기업, 깨어있는 기업
2년 연속 기업지배구조 최우수기업으로 선정
KT&G 의 광고 – 2003년3월 이래로 ‘상상예찬’을 슬로건으로 변화된 기업이미지 구축 시도

Brand Image
기업이 내세우는 무엇이 아니라
소비자의 마음 속에 있는 무엇에 의해 형성

강력한 브랜드 구축을 위해
마케터는 사람들로 하여금 기업의 제품, 서비스,
그리고 그 밖의 수반되는 마케팅 프로그램에 대해
소비자가 적절한 형태의 경험을 할 수 있도록 하여
기업이 추구하는 이미지와 브랜드가 결속 되게 해야 함
- Kevin L. Keller

참고 자료

없음