[광고심리] 광고 속의 자기방어기제

목차

1. 들어가며
1)광고의 의미전달
2) 광고의 계획적 작업
3) 광고에서의 자기방어기제 설득모델 적용

2. 광고에서의 에로티시즘

3. 광고에서의 섹스어필

4. 에로티시즘, 섹스어필의 광고 속 영역 확대
1)고전적 - 향수
2) 에로티시즘의 가능성 - 아이스크림
3) 범위를 넓혀 가는 에로티시즘

5. 자기방어기제 설득모델의 성공사례 - 씨램사의 `시바스리갈`
1) 광고 전략
2) 광고 분석
3) 평가

6. 정리하며
<참고 서적>

본문내용

에로티시즘을 적용한 자기방어기제 설득모델 광고의 성공은 ‘은밀한 유혹의 성공’이라는 말로 대치할 수 있다. 그 에로티시즘은 천박하지 않고 노골적이지 않으며 광고를 보는 소비자의 상상력을 무한대로 자극함으로써 제품에 대한 인지도를 향상시키고 각인시켜 구매라는 구체적 행동으로 유도하는 광고 본래의 기능을 충실히 수행한 것이다. 위에서 살펴본 씨램사의 `시바스 리갈`외에도 캘빈클라인 향수 광고, 패션진 등이 그러하며 게스, 구치 등에서도 성공 사례들을 볼 수 있다. 약간은 범주가 다르긴 하지만 디젤진도 에로티시즘을 가미해 성공한 광고라 볼 수 있다. 광고의 자기방어기제 설득모델은 시대를 넘어, 국가를 넘어, 가장 보편적이면서도 가장 특별한(광고 제작자 특유의 크리에이티브) 형태로 우리에게 다가오고 있다. 이렇게 보면 거의 모든 광고가 에로티시즘을 다루고 있는 듯이 보인다.

참고 자료

Design House, 1999, 은밀한 유혹의 성공-광고에 나타난 에로티시즘
이상오(이상오아트 대표) 황휘(카피라이터)