글로벌 기업의 성공전략(리닝,트렉스타)
- 최초 등록일
- 2009.12.30
- 최종 저작일
- 2008.05
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소개글
리닝과 트렉스타의 성공전략에 대해서 알아본다.
목차
1. 서론
2. Li Ning 사례분석
(1) 기업 개요
(2) 성공전략
1) 브랜드 런칭
2) 브랜드 성장과 조정
3) 브랜드 글로벌화
(3) 전망 및 한계점
3. 국내기업 사례(Treksta)분석
(1) 기업 개요
(2) 성공전략
1) R&D에 이은 신제품 개발
2) 공격적인 홍보 마케팅
3) 선진적인 SCM
(3) 전망 및 한계점
4. 결론
본문내용
1. 서론
성공적인 글로벌 경영전략을 수행하는데 있어 마케팅과 SCM은 필수적 요소이다. 한 기업이 국내 본거지가 아닌 외국에 성공적으로 진출하기 위해서는 세련되고 명민한 마케팅전략이 필요하다 또한 외국에서도 국내와 같은 생산, 관리 및 관련 경영 시스템을 조직, 관리하려면 SCM이 필수적이다. 본 보고서에서 다루는 두 개의 브랜드는 모두 글로벌 경영전략을 성공적으로 수행하고 있다는 점과, 그 성공전략 중 명민한 마케팅전략과 선진적인 SCM을 지니고 있다는 공통점을 지니고 있다. 본 보고서에는 이와 관련한 두 개의 브랜드, 중국의 스포츠 브랜드인 ‘Li Ning’과 국내 중소기업 ‘(주)성호실업’의 ‘트렉스타’의 사례를 자세히 연구, 분석해보고자 한다.
(3) 전망 및 한계점
트렉스타는 2008년 8월 7일부터 11일까지 아웃도어의 본고장인 미국 솔트레이크에서 열린 OR show(아웃도어리테일쇼)에 아시아브랜드로는 유일하게 참가했다. 그 동안 트렉스타는 해마다 중국, 독일, 유럽, 미국 등에서 열리는 아웃도어전시회에 꾸준히 참여해 브랜드 홍보 및 바이어 확보에 노력해왔으며 지금은 28개국에 수출하는 준 글로벌 브랜드로 도약하는 밑거름을 마련해왔다. 그 결과 올 초 중국 ISPO에서는 아웃도어 전문가들이 피팅 후 심사한 신발부문에서 미국브랜드들을 제치고 Kobra 530GTX 제품이 대상을 수상하는 쾌거를 올렸다.
하지만 국내 아웃도어시장은
참고 자료
<참고문헌>
탈추격형 기술혁신체제의 모색/송위진, 성지은 김연철 황혜란, 정재용/과학기술 정책연구원, 2006
All Visual Internet News (2008. 8. 12 기사)
Global standard review “무늬만’ 글로벌한 리닝, 중국판 나이키 될까”
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