모닝 크리에이티브 전략 기획서

소개글

모닝 자동차 1위 구축을 위한 크리에이티브 기획서

목차

Situation Analysis
Concept Process
Strategy
Scheduling

본문내용

10년 만에 판매율 증가를 보이는 경차시장
급속도로 성장한 2008년 시장
경차 판매 비중
(단위: % / ( )매대수)
배기량 1000cc 까지의 경차혜택 확대
서로 양보할 수 없는 경차전쟁 시작
동급의 배기량으로 동일조건 전쟁선포
SITUATION ANALYSIS
경차 이용률이 왜 늘었나?
<출처>
경차기준 배기량의 확대에 따라 소요급증
기존 보다 큰 차량에 경차혜택 확대
취득세, 등록세 등 면제혜택
최소의 자금으로 차량 마련 및 유지
하지만!
이런 혜택은 경차의 특혜, 모닝만의 혜택이 아니다
SITUATION ANALYSIS
모닝 vs 마티즈크리에이티브 (2009년 9월 내수판매량)
9038대
7216대
<출처 : 스포츠 조선 2009-11-09 최재선 기자>
모닝
마티즈
크리에이티브
불안한 1위 모닝
SITUATION ANALYSIS
모닝의 시장점유율 1위?
침체된 GM대우에 활력
출시 한달 만에 7216대 판매 기록
기존 마티즈 보다 무려 358.9% 증가
회사 첫 출범 이후 단일 차종으로 최고 판매 실적
<출처 : 파이낸셜뉴스 2009-10-02 조영신 기자>
마티즈 크리에이티브의 등장
놀라운 속도로 1격차가 점점 좁아지고 있다

모닝과 마티즈의 단순 비교
모닝
마티즈
차이가 거의 없다
모닝만의 무기를 찾기(무엇을 가지고 말을 할 것인가?)
CONCEP PROCESS
경쟁사 보다 조금 좋은 연비
성
경쟁사보다 저렴한 가격
경쟁사보다 높은 편의성
편의성에서 경쟁사보다 긍정적인 부분 제시
CONCEP PROCESS
경차에 대한 고객들의 정의
차량구매 가격이 비교적 저렴
각종 경제적 혜택마련
여성운전자들의 자동차
초보자들이 처음에 이용하는 자동차
30대 이상 남자들이 이용하면 안되는 자동차
우리집의 2호차
<출처: 자체설문조사 20대 남녀 38명 >
결국,
초보자 여성
두 번째 자동차
여성들의 사회진출로 한 가구에 2대 이상의 차량 보유율 증가

참고 자료

없음