쿠쿠홈시스의 현황 및 일본에서의 위치와 전망

소개글

쿠쿠홈시시의 현황과 현재 일본에서의 위치와 전망에 대해서 다룸.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 동향과 과제
1. 동향
• 쿠쿠홈시스와 쿠쿠(cuckoo)
(1) 일본시장의 진출 이유
(2) 일본시장의 진출 과정
(3) 일본 전기밥솥 시장의 특징
1) 화려함 보다는 깔끔한 디자인 선호
2) 서구화된 일본인들의 식습관
3) 전통방식을 선호하는 일본문화
4) 웰빙
(4) 일본에서의 마케팅
1) 현미 발아기능 전기압력솥 집중 판매를 실시하였다.
2) 디자인으로 주부들의 관심을 끌었다.
3) 밥솥의 한계를 넘었다.
4) 한류 열풍의 힘을 빌리다.
2. 과제(문제점)와 대응
(1) 문제점
1) 비효율적인 수출방법
2) 메진 일본인의 입맛
3) 낮은 브랜드 인지도
4) 변화하는 일본 식습관
5) 신기술 유출
(2) 국가(혹은 기관)차원의 대응
Ⅲ. 기업 차원의 대응과 과제
Ⅳ. 흐름과 변화를 주도하는 인물
Ⅴ. 나오며

본문내용

Ⅰ. 들어가며
성광전자(현 쿠쿠홈시스)는 금성전자의 하청업체인 밥솥 전문 업체로써 전기밥솥을 비롯한 소형 가전 제품을 LG, PHILIPS 등에 OEM으로 납품하던 중 98년 외환위기와 함께 OEM주문 물량이 반으로 줄어 공장 가동률이 급격히 떨어지자 그 돌파구로 전기밥솥 자체 브랜드인 쿠쿠(CUCKOO)를 출시하게 된다. 그후 쿠쿠홈시스로 사명을 변경한 뒤 우리나라 밥솥시장에서 69%의 시장 점유율을 보이며 주부들에게 가장 사랑받는 기업으로 성장했다.
전기밥솥 하면 쿠쿠가 가장 먼저




Ⅲ. 기업 차원의 대응과 과제
1) 전기밥솥의 종주국인 일본의 각종관련 특허를 피해 틈새시장 공략을 전략으로 내세웠다.
-일본은 전기밥솥의 특허가 많아 이것이 수출의 장해요인으로 작용
-때문에 특허를 피할 수 있는 기술을 개발하기 위해 노력하였고 이것이 IMF를 기회로 한 자체 브랜드 시판과 맞물리며 “압력 밥솥” 연구에 들어가게 된다.
2) 내쇼날사에 주문자상표부착 방식으로 제품을 공급하면서 현지 인지도를 높였다.
-"서두르지 않고 서서히 시장을 잠식해 나가겠다"
-밥솥을 최초로 수출하는 신규 진입인데다 까다롭게 제품을 구매하는 일본 소비자들의 특성상 차근차근 단계를 밟아가는

참고 자료

김효선/한국인의 입맛, 쿠쿠 전기압력밥솥/emars/2004.09
여준상/한국형 마케팅 불변의 법칙 33/더난출판/2003.03
이승영/한국인이 모르는 일본, 일본인이 모르는 한국/무한/2000.08
조병선/적자사장 흑자사장/해피맵북스/2009.01
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쿠쿠홈시스 http://www.cuckoo.co.kr