싸이월드의 마케팅분석과 해외진출전략 분석 (A+ 리포트PPT)

소개글

No1. HUFS ! ^^*

온라인 소셜네트워크서비스의 대표 주자인 SK커뮤니케이션즈 싸이월드의 마케팅분석과
해외진출 성공과 실패사례를 분석한 PPT자료 입니다.

우선 싸이월드의 SWOT, STP, 4P & 4C, 그리고 BCG 매트릭스를 분석 했구요,
중국진출 성공사례를 분석하고, 일본과 미국에서의 실패사례를 분석 했습니다.
마지막으로 나아갈 방향과 보안할 점을 결론으로 내세웠습니다.

물론 보시는대로 A+를 맞은, 그래픽이 탄탄하고 내용면에서도 짜임새 있는 자료 입니다.
발표하시는데에 좋은 참고자료가 되길 바람니다^^

목차

01 서론

02 싸이월드의 환경분석
- SWOT
  - STP
  - 4P & 4C
  - BCG 매트릭스 분석

03 성공사례분석
- 중국 (진출배경, 진출과정, 성공요인)

04 실패사례분석
- 일본 (진출배경, 진출과정, 실패요인)
  - 미국 (진출배경, 진출과정, 실패요인)

05 결론

06 참고문헌

07 추가자료

본문내용

싸이월드’는 우리나라 국민의 절반(2400만명)이
애용하는 국내 대표적인 1인 미디어 서비스다.
PD저널 2009. 07. 02
성공을 확신하며 세계로… 그러나…
1. 서 론
2008년 3월 6일 싸이월드 독일 철수
2009년 8월 21일 싸이월드 일본 철수
2008년 11월 6일 싸이월드 대만,수
WHY……..?
2. 환경분석 - STP
출처 : 방송통신위원회 2009년 인터넷이용실태조사
Segment,
Targeting
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
추구
편익
재미
친목도모
업무와
정보획득
연령
미취학
아동
10~20대
30대이상
직업
-
학생
직장인
19세~29세의 83% 이상이 정기적으로 싸이월드 활동 중이다.
-머니투데이 2004/09/30-
의 62.9%가 “직장업무에 인터넷이 중요하다”고 답했다.
-데이터뉴스 2009/09/21-
1) 친분관계 성립 및 유지 시켜주기
2) 기 PR을 위한 명석 깔아주기
Positioning
2. 환경분석 - BCG 매트릭스
분석1) 시장점유율 상위권 : 미니홈피 서비스의 원조, 서비스 사용 촉진 기제 다양
분석2) 시장성장률 하락 중 : 미니홈피 서비스에 대한 신선한 이미지가 사라짐
Promotion
① 싸이월드 가입자들의
구전을 통해 전파
② 서비스에 관한도움말
헬프데스크 운영
Communication
① 서비스에 관한 불만이나 어려움을 실시간 헬프데스크에서 해결
Product
온라인 커뮤니티 최초
‘인맥’개념 도입
② 일촌 맺기 라는 서비스 제공 및 부가서비스 제공
Customer
① Off-line상에서의 단순한
인간관계, 보완 가능한 솔루션
(이지 제공 등)
Price
① 싸이월드 가입자라면 누구나
로 서비스를 사용
② 가입자 수의 증가를 통한
간접적인 광고수익기대 가능
Cost
① 서비스의 사용에 대한
비용은 없음
Place
① 싸이월드에 접속했다면,
언제 어디서나 사용이 가능
Convenience
① 싸이월드 상에서 다른
커뮤니티로 이동해도
미니홈피 서비스가 가능함
2. 환경분석
4C
기회
1) 유무선 포털 Nate와의 시너지
2) 디지털카메라, 카메라폰의 붐
3) 무선인터넷 증가
4) 한국인의 정서
5) 글로벌화
2. 환경분석 - SWOT
위협
1) 커뮤니티와 포털사이트 경쟁 심화 .
2) 인터넷 세대들의 잦은 트렌드 변화
3) 기업, 대학 등의 싸이월드 접속 차단
강점
1) 무료 서비스
2) 네트워크 외부성 선점
3) SK텔레콤 자회사와 연계
4) 회원 충성도 강함(싸이홀릭)
5) 홈피를 통한 기업홍보의 장
약점
1) 불안정한 서버
2) 특정 계층에 집중
3) 위험


싸이월드를 운영하는 SK 커뮤니케이션즈는커뮤니케이션즈는
1인 미디어 서비스의 선두주자 ‘싸이월드’와
유무선 연계포털 ‘네이트닷컴` 을 통합한
‘네이트’ 운영중이며,
일촌들의 감성메신저 ‘네이트온’
신개념 정보유통 블로그 ‘통’을
제공하고 있습니다. .
출처 : SK커뮤니케이션즈

참고 자료

경영교육연구 제12권 제3호, 이동기, 2009
마케팅 무작정 따라하기, 함주한, 2008
마케팅 원리, 박찬수, 2005
경영학으로의 초대, 이명호, 2004
글로벌 경영, 장세진, 2008
SK커뮤니케이션즈 http://corp.nate.com
방송통신위원회 www.kcc.go.kr
디지털 타임스 www.dt.co.kr
싸이월드 차이나 www.cyworld.com.cn
싸이월드 재팬 http://jp.cyworld.com
싸이월드 USA http://us.cyworld.com
www.internetworldstats.com
그 외 구글 www.google.co.kr 검색 이용