해외 진출 성공 기업 분석 대상 - 미원 소개, 해외진출 성공 요인 분석

소개글

해외 진출 성공 기업 분석 < 대상 - 미원 > 소개 / 해외진출 성공 요인 분석(마케팅 경영 등등 분석)

목차

Ⅰ.서론
① 대상(주)의 성장과정
② 대상(주)의 인도네시아 진출 배경
③ 인도네시아 경제 및 투자 환경

Ⅱ.본론
① SWOT 분석
◆ 인도네시아인의 특징
② 4P전략
③ STP 분석
◆ 경쟁 현황 분석
④ 인도네시아 진출의 성공
⑤ 인도네시아 진출의 실패 및 문제점

Ⅲ.결론
대상(주)의 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 서론

① 대상(주)의 성장과정
(구) 미원그룹은 1956년 1월 자본금 백만원으로 설립된 동아화성공업(주)을 모체로 생성되었다. 80년대 후반부부터 현재에 이르기까지 대상기업은 인도네시아 조미료시장에서 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 인도네시아 초기의 해외현지법인인 P.T MIWON INDONESIA는 1998년에는 약 6,500만 달러의 매출액과 종업원 800명을 거느리는 기업으로 성장하였고, 베트남, 미얀마 등에 자회사를 설립하여 동남아 지역을 총괄하는 동남아 총괄 체계를 구축하여 이 지역에 대한 사업을 적극적으로 추진하고 있다. 그리고 유럽 미주 중국 등지에 8개 공장과 10여개 현지법인을 운영함으로써 전 세계 87개국으로 그 손을 뻗치고 있다.
미원은 이와 함께 발효 및 첨단 생명 공학 기술을 근간으로 동남아에 핵산류 페닐알라닌 아스파탐 라이신과 같은 아미노산류 제품을 생산하는 바이오 메카도 구축한다는 중장기 전략을 진행 중이다.
뿐만 아니라 미원은 오는 2000년까지 남미 동유럽 러시아, 아프리카 지역에도 각각 생산거점을 확보 북미자유 무역지대(NAFTA) 유럽연합(EU) 러시아, 아프리카 시장을 공략하는 등 조미료 생산, 판매의 글로벌 네트워크를 구축한다는 계획 아래 지구촌시장을 위한 비전을 펼쳐 나가고 있다.

< 회사 연혁 >
1956 동아 화성공업주식회사 설립
1960 발효법에 의한 MSG 생산
1962 미원㈜로 사명 변경
1973 PT.미원 인도네시아 Tbk설립
1978 대상JAPAN㈜ 설립
1981 미원 홍콩 설립
1982 미원 USA 설립
1991 중국 북경사무소 설립
1996 청정원 브랜드 출범
2007 국내 최초 ‘한국형 우주식품’ 개발


② 대상(주)의 인도네시아 진출 배경 및 목적
미원(Miwon) 상표로 국내 조미료 시장을 선도하여 왔던 대상(구 미원)은 1970년대 접어들면서 국내시장에서 경쟁업체인 제일제당과 치열한 경쟁을 벌이고 있었다. 또한 전량 수입에 의존하던 조미료의 주원료인 당밀의 국제가격이 폭등하기 시작함으로써 일본과 영국의 대기업들이 전 세계적으로 거의 독점하고 있던 당밀시장에서 물량확보에 많은 어려움을 겪고 있었다.
이와 같은 내외적인 환경변화에 따라 대상은 주원료인 당밀의 안정적인 확보와 해외시장 개척,

참고 자료

없음