아이팟 마케팅전략 - SWOT, STP, 4P분석, 성공요인분석

소개글

아이팟 마케팅전략 - SWOT, STP, 4P분석, 성공요인분석

목차

서론

본론
Ipod이란?
Ipod의 탄생
Mp3시장의 현황과 전망
Ipod의 SWOT 분석
Ipod의 4p
Ipod의 STP
Ipod의 마케팅 현황 및 성공요인 분석
Ipod의 한국시장 실패요인
Ipod의 향후 마케팅 전략과 우리들의 생각

결론

본문내용

서론
최근까지 국내에선 mp3하면 아이리버가 항상 1순위로 꼽히곤 했다. 세계시장을 휩쓸던 애플사의 iPod가 국내 시장에서만큼은 큰 활약을 보이지 못했던 게 사실이다. 하지만이제는 국내 시장마저 iPod가 시장을 장악하고 있다.
빌게이츠에 이어 세계적인 부자2위에 오른 스티브 잡스의 명성도 이 iPod의 성공에 있다는 것을 그 누구도 부인할 수 없을 것이다. 천재적인 경영감각으로 위기의 애플을 다시 살려내어 디지털 음악산업의 선두주자로 만든 것이다.
담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이 자료에서는 이런 iPod의 탄생부터 성공 마케팅 전략과 향후 개선전략에 대해 알아볼 것이다.
본론
Ipod이란?
- iPod의 용도는 음악만이 아니다.
제한된 기능에 대용량의 저장기능을 갖춘 자그마한 컴퓨터다.
2. Ipod의 탄생
2001년초 Apple사 1억 9500만 달러의 손실
2001년 1월 주크박스 소프트웨어 ‘iTunes’
Apple사 휴대형 음악플레이어 제품화하기 구상
2001년 2월 두 사람에게 비밀업무 할당
2001년 크리스마스 시즌 iPod 출시
3. Mp3 시장의 전망과 현황
MP3P파일 시장의 규모

4 : 기타
출처 :한국일보(07.05.27)
→ 현재 우리나라 MP3P시장의 판매 현황은 단연 아이리버와옙이 점하고 있다. 현재 i-Pod은 한국시장에서의 점유율이 과거에 비해서는 꽤 높아 진것이 사실이지만 1,2위와의 차이가 크다.
- BCG Matrix
→ 현재 아이팟은 시장점유율은 낮지만 성장률이 높은Question Mark 공간과 시장점유율과 성장률이 모두 높아지는 Star 공간의 사이에 위치해있다. 좀더 Star 공간에서의 입지를 확고히 한 다음, Cash Cow 공간으로 넘어가야만 한다.

참고 자료

없음