LOUIS_VUITTON (LVMH) 소개 / 마케팅 / 성공요인등등 분석

소개글

LOUIS VUITTON (LVMH) 소개 / 마케팅 / 성공요인등등 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. LVMH 소개
1) 개요
2) 연혁
3) 철학과 사명

Ⅱ. 본론
1. 외부환경
1) 명품시장
2. LVMH의 핵심!! “베르나르 아르노”
1) 베르나르 아르노, 그는 누구인가.
2) 예술과 상업의 조화
3. LVMH의 성공전략
1) 공격적인 성장전략
2) 시너지전략
3) 분권화된 브랜드전략
4) Story-telling 마케팅전략
4. 루이비통 - 루이비통이 없으면 LVMH도 없다
1) 소개
2) SWOP분석
3) STP
4) 4P분석
5) 브랜드전략
5. LVMH의 실패사례
6. 현재의 LVMH

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
1) LVMH 개요
루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다. LVMH는 루이비통과 깊은 연관이 있다. 바로 루이비통 브랜드가 속해 있는 모기업이다.
“LVMH”는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 60여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다. 한마디로 [그림 2-1]에 나와 있는 명품 브랜드들이 모두 모회사인 LVMH에 속해있는 자회사이다.

중략..

10개의 브랜드로 출발한 LVMH는 합병 이후 14년이라는 짧은 전통을 가지고 현재 5개 사업 부문에 총 50여개의 명품브랜드를 소유하고 있으며, 100여개 나라에 세 계 최대의 명품 그룹. 루이뷔통·펜디·지방시·겐조·로에베·도나카란 등 패션 브랜드뿐 아니라 드비어스·프레드·쇼메(이상 보석), 헤네시(코냑), 모에샹동(샴페인), 샤토뒤켐(와인), 글랜모렌지(위스키), 겔랑·디오르(이상 화장품·향수), 태그호이어·제니스(시계), 세포라(화장품 양판점), DFS(면세점) 등 다양한 분야에 걸친 명품 브랜드 60여 개를 거느리고 있다. 지난해 전 세계 매장 1900여 개에서 150억 유로(약 20조원)가 넘는 매출을 올렸다. 임직원은 약 7만 명이다.

LVMH 의 경쟁자로 구찌·입생 로랑·보테가 베네타 등의 브랜드를 소유한 프랑스의 페페에르(PPR) 그룹, 카르티에·피아제·몽블랑 등의 브랜드가 속해 있는 스위스의 리슈몽 그룹을 꼽지만 LVMH의 순익이 이들 그룹의 세 배 정도가 될 만큼 경영 성과 면에서 압도적인 1위를 차지하고 있다. 프랑스 파리증시에 상장돼 있는 LVMH의 시가총액은 약 400억 유로(52조원)다.

참고 자료

남양호 연구원, 명품의 탄생과 성공 비결, 삼성경제연구소, 2006.11
LVMH 반기보고서(Rapport Semestriel), LVMH 홈페이지, 2006.6
LVMH 2005년 연례보고서(Annual Report), LVMH 홈페이지, 2006
LVMH 반기보고서(Rapport Semestriel), LVMH 홈페이지, 2009.
LVMH 2007년 연례보고서(Annual Report), LVMH 홈페이지, 2008
조선일보사, 주간조선, 2006년 9월 4일자(1920호)
이학식 ․안광호 ․하영원, 소비자행동 - 마케팅전략적 접근, 법문사, 2005, 제3판 9쇄
김대영, 명품 마케팅, 미래의창, 2004
박찬표, 프랑스 광고 산업의 이해, 한국방송광고공사, 2004
김상헌 ․오진미, 귀족마케팅, 청년정신, 2003
조미애, 이것이 명품이다, 시지락, 2002

[참고 웹사이트]
LVMH 그룹 홈페이지, http://www.lvmh.com
루이 비통 홈페이지, http://www.louisvuitton.co.kr
헤네시 홈페이지, http://www.hennessy.com
PPR 그룹 홈페이지, http://www.ppr.com
로레알 그룹 홈페이지, http://www.loreal.com
로레알 코리아 홈페이지, http://www.loreal.co.kr
리치몬트 그룹 홈페이지, http://www.richemont.com
프라다 그룹 홈페이지, http://www.prada.com
삼성경제연구소, http://www.seri.org
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