롤리팝 광고분석 경제,사회,개인적요소분석PPT&워드

소개글

광고분석도구에 맞추어 롤리팝 광고를 분석한 자료입니다.
경영학 수업중에 들었던거라 단순노출효과나, 언어적,비언어적
정교화가능성모델, 제품수명주기 등등으로 경영학 용어로 조사 및 정리하였습니다.

딱딱한 내용을 보기쉽게 귀엽고 화사하게 PPT를 구성하였구요~

성적은 A++을 받았습니다.

학점에 관련된거라 정성을 다해 조사 분석 정리 했습니다
믿고받아주세요 ^^

목차

1. 소개
2. 광고의 유형
3. 광고 커뮤니케이션의 기본요소 분석
3. 광고 커뮤니케이션의 기본요소 분석

본문내용

서론 – ‘Lollipop’ 광고에 대한 전반적인 분석 및 경제적, 사회적, 개인적 요소로 나뉘어 분석.
본론 –
1. 정보원/송신자 – 광고모델(빅뱅/2ne1) 광고주(LG CYON)
2. 메시지
(1) 메시지 내용과 기호

언어적 메시지 –
CM송으로 제품명 노출 – 소비자의 무의식, 즉 소비자의 인지 노력 없이 제품명을 반복적으로 노출시킴으로써 소비자에게 각인.(즉 CM송을 대중매체를 통하여 다수의 대중에게 반복 노출 시킴으로써 단순 노출 효과를 불러 일으킴.)
하지만 잠재 소비자들의 내적 심리 속에 기업이 추구하고자 하는 제품 포지셔닝 전략 실패.
 단순노출효과 개인이 동일한 대상을 여러 차례 접하게 되면 호의적인 태도를 보임
원인 – 소비자에게 BRAND NAME 자체를 CM송으로 제작하여, 반복적 노출에 의하여단순 노출 효과를 광고의 핵심 전략으로 삼아서, 잠재소비자들에게 제품명에 대한 기억 용이성을 증대시키려 하였으나, 수신자에게 전달되는 상황의 잡음, 즉 수신자의 선택적 지각 메커니즘으로 인해서, 수신자에게는 BRAND NAME으로서 ‘Lollipop”이 아닌, 광고에 삽입된 CM송 제목으로서의 ‘Lollipop’ 으로 소비자들에게 인식됨.
또한 언어적 메시지로서 제품의 핵심 부각 속성들(LED,무음,색깔)을 설명하는 중심단서를 노출 시키나, 본 광고에서는 소비자에게 접근하는 광고 방법이 주변단서(CM송,모델,화려한 비쥬얼, 전반적 복고 분위기) 를 통한 방법이기에 주변단서의 비중이 상대적으로 커서 중심단서의 인지효과가 나타나지 못하고 있다.

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

롤리팝 분석 워드파일.docx
롤리팝 분석`.pptx