[인터넷마케팅] 인터넷 영화마케팅 한글보고서

소개글

인터넷 마케팅, E-마케팅을 수강하는 학생들을 위한 레포트!
여러 영화의 인터넷을 통한 다양한 마케팅 기법을 실영화 사례를 중심으로!
본 레포트의 내용과 관련된 PPT 자료도 있으니 참고바랍니다.
학점 A+ 받았습니다^^

목차

제1장 서 론
제1절. 보고서를 시작하면서
제2절. 영화마케팅의 개념
제3절. 인터넷 영화마케팅의 등장배경

제2장 본 론
제1절. 오프라인 인터넷 영화마케팅 특성 비교
제2절. 인터넷 영화마케팅의 활용 (사례분석)
제3절. 인터넷 영화마케팅의 문제점

제3장 결 론
제1절. 인터넷 영화마케팅의 성공전략
제2절. 보고서를 마치면서

제4장 부 록 < 참고 문헌 >

본문내용

제2절 인터넷 영화마케팅의 활용
1. 홈페이지
(1) 공식 홈페이지
인터넷을 활용한 영화마케팅의 가장 기본적인 수단으로서, 대체로 영화의 공식 홈페이지는 개봉 4~8주전에 오픈하여 네티즌들에게 홍보된다. 공식홈페이지는 영화작품소개, 캐릭터소개, 멀티미디어(예고편, 메이킹 필름, 영상자료), 갤러리(사진자료), 커뮤니티, 이벤트, 게시판 등의 다양한 멀티미디어적 컨텐츠를 포함하고 있어, 영화 관람 전·후의 오프라인 상으로 알 수 없었던 다양한 정보를 제공하고, 많은 흥미를 유발토록하고 있다. 그리고 흥행에 성공한 영화는 상영 기간이 끝나도 계속 운영되어 홍보의 수단으로 활용된다.

(2) 블로그와 미니 홈페이지
인터넷의 주 사용계층이 10-20대이며, 이 계층이 많이 이용하는 블로그와 미니홈페이지를 통해 한층 더 친숙하게 다가감으로서 홍보 효과를 극대화 시키는 것이다. 즉 고객 시나리오를 파악한 마케팅을 전개한 것이다. 그리고 최근에는 주연배우들의 개인 블로그와 미니홈페이지를 통해 네티즌들의 방문을 유도함으로써 간접적으로 영화를 홍보하고 있다. 이는 별도의 비용이 들지 않으며, 주 관객층을 대상으로 타켓 마케팅이 가능하며, 네티즌의 자연스런 참여를 유도함으로써 보다 높은 구전효과를 유도할 수 있는 장점이 있다. 그러나 블로그와 미니홈페이지가 하나의 상업적 홍보수단으로 대중들에게 비쳐짐에 따라, 부정적 인식이 증가하고 있는 추세이다.

예) 영화 왕의 남자는 영화의 공식 블로그를 만들고, 주연배우 이준기의 개인 미니홈페이지를 활용하는 마케팅을 펼쳤는데, 이는 주요 관객층인 10대와 20대의 많은 참여와 관심을 이끌어 내어 높은 홍보효과를 얻었고, 네티즌에게 브라운관 속의 스타(배우)가 나와 동일한 개인 홈페이지를 이용하고 있다는 감성을 자극하였던 것이다.

참고 자료

영화 ‘왕의 남자’ 공식 카페 / http://cafe.daum.net/Kingsman
영화 ‘아내가 결혼했다’ 공식 홈페이지 / http://www.2husband.co.kr/
영화 ‘미스 홍당무’ 공식 홈페이지 / http://www.misshong2008.co.kr/
FILM 2.0 / http://www.film2.co.kr/
씨네 21 / http://www.cine21.com/
포털 싸이트 ‘네이버’ / www.naver.com

인터넷, 헐리우드 영화 마케팅의 공식을 바꾼다
/ http://blog.naver.com/hojong1974/150020238557
영화 마케팅 ‘내 머리 속에 지우개’ 블로그 마케팅 / http://cafe.naver.com/kmucb2/159

영화보다 더 재밌는 온라인 영화 마케팅 / 이수현 / 월간 AD Times 2007년 5월호
입소문 마케팅과 왕의 남자 / 박현정 / 한겨레
입소문 마케팅 사례 / 김은형 / 한게레
예전에 봤던 영화 홈페이지 가봤나? / 이재영 / 구굿 늬우스
아바타 영화 마케팅 열풍 / ‘돈이 보이는 리얼타임 뉴스’ 머니투데이

KOFIC 해외통신원 리포트 ‘미국 영화산업의 온라인 마케팅’ / 박인순
영화 온라인 마케팅 사례 연구 / 이수영
영화에서의 인터넷마케팅 변화 연구 / 유연실
온라인 비평이 영화관람 의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 이명선