피자헛vs미스터피자의 경쟁 포지셔닝 비교 및 분석

소개글

마케팅 수업에서 제출한 레포트이고 A를 받았습니다. (A,B,C로 나뉨)
피자헛과 미스터피자의 기업 분석, STP분석, 경쟁 포지셔닝에 대한 내용으로
매우 잘 구성되어 있습니다.

목차

1. 피자헛
1-1 segmentation
1-2 연령대에 따른 세분 시장 프로필
1-3 타겟 분석(타겟 소비자의 성향 분석)
1-4 포지셔닝
1-5 마케팅 사례
1-6 value proposition정리

2. 미스터피자
1-1 segmentation
1-2 연령대에 따른 세분 시장 프로필
1-3 타겟 분석(타겟 소비자의 성향 분석)
1-4 포지셔닝
1-5 마케팅 사례
1-6 value proposition정리

본문내용

4) Positioning : 피자 시장의 No.1, 함께 즐겨요
피자헛은 한국 진출 이후 1위 자리를 놓지지 않았다. 최초로 피자 가게에 샐러드바 시스템을 도입하여 ‘피자 레스토랑’으로 새로운 시장을 열었다. 사람들의 인식 속에서도 피자헛은 피자 업계의 No.1, 샐러드바가 있는 피자 레스토랑으로 포지셔닝 되어있다. 소비자의 입장에서 경쟁자는 미스터 피자이다. 그러나 피자헛과 미스터피자는 기계피자vs.수타피자, 모두를 위한 피자 vs.여성을 위한 피자, 달고 기름진 피자vs.담백한 기름 없는 피자 라는 각기 다른 포지션에서 우위를 차지하고 있다. 최근 미스터 피자가 여성을 위한 피자라는 슬로건을 내걸어 매출이 급성장하였지만 여전히 No.1의 포지션에는 피자헛이 자리잡고 있다. 하지만 웰빙 트렌드가 지속되고 외식업계의 최대 고객층인 20대 여성들이 미스터 피자 브랜드를 더욱 선호하면서 피자헛의 포지션이 점점 좁아지고 있다. 하지만 피자헛은 미스터 피자가 가지고 있지 못한 가족단위 고객들에게 ‘함께 즐기는 피자’로 강하게 포지셔닝이 되어있기 때문에 쉽게 흔들리지 않을 것이라 생각한다. 이 충성 고객층을 잃지 않게 위해서 피자헛은 차별화 마케팅을 강화하고 파스타헛으로 인해 흔들릴 수 있는 포지션을 지키기 위해 좀 더 고객을 세분화한 마이크로 마케팅 활동을 벌여야 할 것이다.

참고 자료

네이버와 구글을 검색하여 나온 자료의 80%