기업과 국가경쟁력 -자료

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브랜드관리 자료

목차

* 기업 브랜드 관련 내용을 책에서 읽어보니 곧 기업 이미지가 국가 경쟁력에 영향을 끼친다 라고 생각해도 될 정도로 기업 브랜드와 기업 이미지를 일치화 시킬 수 있을 것 같다. 기업 이미지를 만드는 것은 여러가지 요소들이 있겠지만 가장 중요한 것은 그 기업의 기술핵심 일 것 같다. 차별화된 제품 서비스 홍보전략 등이 그 기업의 이미지를 만드는 것이며 이러한 것들이 국가 경쟁력에 영향을 끼치는 자료들을 조사해야겠다.
*기업환경 개선이 국가경쟁력 초석"-교류재단, 국가브랜드 국제회의 개최
* 일단 국가경쟁력이라는 단어의 정의만 보아도 기업브랜드가 국가경쟁력에 영향을 끼칠 것이라는 것은 알 수 있다.
*국가 이미지 및 국가 브랜드 가치에 미친 영향
*다음은 월드컵이 국가 이미지에 미친 영향을 살펴보자.
*기업들의 활동무대가 확대되면서 브랜드 가치가 갈수록 중시되고 있다.
* 기업 브랜드를 만드는 것은 곧 그 기업의 핵심 기술핵 일 것입니다. 예를 들면 삼성 전자와 같은 경우 기술력이 그 기업의 기술 핵이다. 기술력이 기업 브랜드를 만들고 그 기업 브랜드가 국가경쟁력을 좌우 한다는 것은 마땅히 옳은 얘기라고 생각 합니다.
*기업들의 활동무대가 확대되면서 브랜드 가치가 갈수록 중시되고 있다. 기업들은 브랜드 경쟁력을 확보하기 위해 막대한 투자와 기술개발 노력을 기울이고 있다. 반면 브랜드 간 경쟁은 더욱 심화 되고 있다. 이런 경향은 인터브랜드가 매년 선정하고 있는 글로벌 100대 브랜드의 변화 추이를 통해서도 잘 알 수 있다.
*“한국이 당면한 가장 큰 문제는 정치·경제가 아니라 취약한 국가 브랜드다.”

본문내용

* 기업 브랜드 관련 내용을 책에서 읽어보니 곧 기업 이미지가 국가 경쟁력에 영향을 끼친다 라고 생각해도 될 정도로 기업 브랜드와 기업 이미지를 일치화 시킬 수 있을 것 같다. 기업 이미지를 만드는 것은 여러가지 요소들이 있겠지만 가장 중요한 것은 그 기업의 기술핵심 일 것 같다. 차별화된 제품 서비스 홍보전략 등이 그 기업의 이미지를 만드는 것이며 이러한 것들이 국가 경쟁력에 영향을 끼치는 자료들을 조사해야겠다.
(책에 있는 내용 올립니다)
기업 브랜드는 우리가 잘 알고 있는 삼성, 현대, LG와 같이 가장 포괄적이며 전통적인 형태의 브랜드이다.
기업 브랜드 차원에서 가장 중요한 전략은 기업 이미지 관리 전략이라고 볼 수 있다.
Kotter는 이미지란 한 개인이 특정 대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체라고 정의한 것처럼
기업 이미지란, 기업에 대한 사람들의 개념과 인상의 총체로서 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인 태도를 갖게 되는 것을의미하며 기업 이미지는 개인 특유의 신념, 감정 등에 의해 여과된 결정체 라고 불 수 있다.
기업 이미지에 대한 본질을 살펴보면 다음과 같다.
1. 기업 이미지는 가지고 있는 것이 실체라기 보다 사람들이 관심을 가지는 어떤 것이다.
2. 기업 이미지는 기업이 행하는 것이 아니라 기업의 행동에 의해서 발생하는 다른 사람들의 반응이다.
3. 기업 이미지의 형성에는 인간의 오감이 동원되며 그 결과 얻어지는 이미지는 논리적이라기 보다는 감정적이다.
4. 기업 이미지는 부분적으로 통제가 가능하지만 완전한 통제는 불가능 하다.
기업 이미지는 다양한 경로를 통해 소비자에게 전달되고 이를 바탕으로 이미지가 형성된다. 기업이 소비자를 향해 이루어지는 커뮤니케이션 수단은 매우 다양하고 동시다발적으로 진행된다.
기업 이미지가 좋지 못한 기업을 보면 기업 자체가 긍정적인 실체를 형성하지 못한 면도 있으나 때에 따라서는 바람직한 실체를 가졌음에도 불구하고 기업 정보가효과적인 커뮤니케이션 수단을 통해 전달되지 못해 호의적인 이미지를 갖지 못한 기업도 있다.
이런 점에서 기업 커뮤니케이션 활동은 기업 이미지 관리에 있어서 매우 주요한 역할을 담당하고 있으며 기업이 소비자에게 전달하는 모든 정보는 통합적으로 관리되어져야 한다.

*기업환경 개선이 국가경쟁력 초석"-교류재단, 국가브랜드 국제회의 개최
(서울=연합뉴스) 홍덕화 기자 = "기업의 자유로운 경쟁환경 조성과 정부의 효율성 제고 등이 국가경쟁력 제고의 초석입니다." 수전 로슬릿 스위스 국제경영개발원(IMD) 세계경쟁력센터 부소장은 한국국제교류재단이 28일 서울 신라호텔에서 `글로벌 코리아 브랜드 : 비전과 전략`이라는 주제로 연 제1회 국가브랜드 국제회의 발제를 통해 이렇게 말했다. 로슬릿 부소장은 올해 세계 55개 국가 및 지역의 경쟁력을 평가한 IMD의 순위에서 한국이 31위로 지난해보다 2단계 내려간 것과 관련 "노사관계도 경영에 부담이 되고 있지만 정부와 기업의 효율도 2004년에 비해 각각 32위에서 37위, 25위에서 36위로 크게 하락한 점" 등을 들었다.

참고 자료

없음