[광고론] 광고 비판 (삼성 마이젯)

등록일 2002.01.10 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 삼성마이젯의 특징
(2) 신세대스타 전지현
(3) 마이젯의 선택- 전지현
2. 여성과 광고-성적소구의 광고
(1) sex어필 광고
(2) 식역하 광고
(3) 심벌기호 표현의 광고
(4) 광고를 통해 보여지는 여성
3. 삼성마이젯 광고-'테크노 전지현'의 문제점 분석
-> 다른 프린터 광고와의 비교
4. 삼성마이젯 시장점유율과 '테크노 전지현'광고와의 관계
5. '테크노 전지현'은 타켓시장에 정확히 어필했는가?

본문내용

소비자들은 하루에 의식·무의식의 생활속에서 약 2천여개의 광고에 노출된다. 광고는 소비자에게 무료의 정보를 제공하지만 이성적 판단에 의한 소비가 아닌 감각적·감정적 선택에 의한 그릇된 소비를 조장하기도 한다. 따라서 소비자들은 소비자들의 입장에서 광고를 제대로 보고 해독할 수 있는 능력을 키우는 것이 중요하다.
성공적 마켓을 위해서 광고는 때로는 옳지 못한 방법으로 소비자들을 자극시키기도 한다. 여기에서는 그 중 하나인 성적자극을 이용한 광고와 여성의 상품화에 대해 이야기하고자 한다.
1. 삼성마이젯과 전지현의 만남
<전지현이 출연한 삼성마이젯광고 '테크노 전지현'>
장안의 화제였던 '삼성마이젯'의 TV광고이다. 이 광고를 한번이라도 봤던 사람은 하나같이 이렇게 말한다. "쥑인다."… 여기에서 생각해 볼 문제가 있다. '삼성마이젯이 쥑인단 말이야, CF모델이 쥑인단 말이야?'
'삼성마이젯'의 특징
국내 유일의 프린터업체인 삼성전자가 국내 잉크 시장점유율을 50%까지 올리기 위해 고기능·저가격의 프리터를 출시했다. 선명도를 좌우하는 잉크방울 크기를 최소로 하여 선명 사진 인쇄가 가능한 잉크젯프린터 '마이젯' 이 그것이다.
마이젯 프린터는 기존 국내최소 크기인 HP사의 10pL보다 30%줄인 7pL로 함과 동시에 잉크를 효과적으로 분사시켜 주는 'Micro Power Drop'방식을 채용하여 잉크의 번짐을 최소화하고, 잉크젯 전용지는 물론 일반용지에서도 선명한 사진인쇄가 가능하게 했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고평가(비판) 4페이지
    전지현의삼성 마이젯 프린터 광고얼마전 전지현 삼성 마이젯 프린터 광고를 비판하고자 한다.이 광고를 한마디로 표현하자면 "뇌리에 꽂혔다"라고 말할 수 있다. 이토록 여자인 나로서도 정말 기억에 남을만한 광고였는데 남자들에게는 얼마나 큰 충격, 자극이 되었는지 상상이 되지..
  • [광고] 좋은광고5, 나쁜광고5 11페이지
    서울 우유는 "우유는 **다"라는 시리즈 형식으로 카피를 만들어 우유에 대한 관점과 신선한 사고를 재미있는 은유로 표현하였다. 처음엔 아...하면서 봐왔지만 시리즈가 늘어나면서 '이번엔 우유는 뭘까?' 하는 기대감과 호기심을 자아내게 하였다. 생각하면 들어맞는 멘트와 ..
  • [여성과 사회]광고속 여성의 성상품화 13페이지
    서 론◈ 연구 목적: 우리가 느끼지 못하는 중 의식화 되는 TV광고 속의 여성의 상품화를 인식하고 ,수용자이며 소비자로서 바람직한 자세를 생각해 본다 현대 산업사회는 생산력의 비약적 성장에 따르는 물질생활의 향상과 쾌락문화의 대두, 성의 표면화 등의 현상을 가져왔다..
  • 고전조건화의 한계 4페이지
    ▶ 파블로프식의 고전조건화 - 조건화가 발생할 수 있는 원리조건화가 발생하기 위한 원리 그 첫 번째는, 조건자극(CS)와 무조건자극(US)의 출현은 시간적이나 공간적으로 근접해서 발생해야 한다는 것이다. 이 두 자극의 제시간격은 대개 1초를 넘지 않는다. 둘째, 조..
  • 마케팅자료 31페이지
    성공적인 Online Marketing을 위한전략적 사고“이제는 온라인 마케팅의 시대!”Offline 기업들에게 온라인 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수기술 주도로 출발한 Online 기업들에게 마케팅은 가장 중요한 화두 ▼Marketing Communication?마케..
  • [마케팅] 삼성마이젯의 성공사례(전지현광고) 3페이지
    프린터는 전 세계적으로 연간 450억불이 되는 시장이다. 이 450억불에서 약250억불 정도가 소모품 시장이고 나머지 200억불 정도는 세트제품 시장이다. 450불 정도가 되는 시장은 거의 반도체 메모리와 같은 시장규모이다. 프린터 사업은 매력적인 사업이었고 여기에 참..
  • 창의적인 광고의 성공과 실패 5페이지
    좋은 광고란 어떤 광고에는 어떠한 것들이 있을까?첫째, 무엇보다 누구나 한번 보고 이해할 수 있어야 할 것이다. 아무리 획기적이고 예술적인 카피라 해도 이해할 수 없다면 사람들은 처음엔 조금 관심을 가질지라도 나중엔 회피하게 될 것이다. 가장 좋은 광고는 12살짜리 아..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서