마케팅 사례 '엔프라니'

등록일 2001.06.28 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 엔프라니 출시배경
2. 상품화 프로세스별 주요 조사 방법
3. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 장업사 환경
4.시장분석
1) 우리나라 화장품산업 환경
2) 기능성 화장품환경
5.경쟁자 분석
1)아이오페
2) LG생활건강
3) 한국화장품
4) 코리아나화장품
5) 아베다, 키엘, 시슬리
6. SWOT분석
7. 컨셉개발 및 브랜드
8. STP
9. 4P
10.참고문헌

본문내용

경제성장에 따른 소득의 증대와 여성의 지위향상, 그리고 여성 사회진출 확대 등으로 화장품 소비가 매년 급속하게 증가하여 1970년 41억원 생산으로 GNP 대비 0.15%에 불과했던 화장품 생산비중이 1995년 말에는 2조3천8백53억원으로 GNP 대비 0.94%를 나타냈다(화장품신문사 1995). 그러나 이러한 양적 성장에 대응하여 현재 화장품업체의 수가 과밀해져 과다경쟁을 야기시키고 있으며, 그나마 대부분의 시장은 몇몇 대기업에 의해 지배되고 있는 실정이다. 한편, 소비자들의 생활패턴은 날로 개성화되고 고급화되어 개인적인 욕구충족, 미래지향, 정보화 등을 추구하는 성향이 두드러지며 또한 화장품에 대한 욕구도 매우 고급화되고 개별화되어 가고 있다.

생산실적 기준으로 본 화장품 전체시장 규모는 1991년에 1조원, 3년후인 1994년에 2조원을 돌파하였으며 99년 2조 8365억원으로 화장품 산업은 국민경제에 중요한 영향을 미치는 산업으로 그 위상이 높아졌다. 연도별 성장율을 보면 80년대에는 생산량, 생산액이 각각 연평균 10%, 21%씩 고성장을 했고 90년대에는 생산량은 1.5% 성장에 그쳐 양적 성숙기에 진입한 반면, 생산액은 고가, 고기능성 화장품 출시로 96년까지 연평균 10% 성장을 거듭했다. 그러나 97년에 들어와 전년비 2.5% 성장으로 성장율 둔화추세를 보였고, 98년에는 97년 말에 불어닥친 IMF 영향으로 전년대비 -12.7%의 성장율을 보였다. 그러나 경기가 다시 회복되고 소비가 다시 활성화되면서 99년에는 전년대비 17.43%의 성장율을 보여 사상 최고의 수준을 달성했다. 지난해 2000년도 화장품 업계가 올린 매출규모는 약 3조원으로 나타났다. (업체별로는 태평양이 생산매출액 9,100억원으로 1위, LG화학이 5196억원으로 2위, 코리아나 화장품이 1930억원으로 3위를 차지한 것으로 나타났다. 제일제당은 907억원으로 7위를 차지하였다.)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [뷰티산업] 21C뷰티산업의 부상 18페이지
    21C뷰티산업의 부상 제출자 및 작성자 :전남대학교 학번: 200211926 토목공학과 윤귀한 뷰티산업의 부상 ●21C 신기술 신기업 뷰티산업 98년 타임지 송년호는 미국의 에스티로더 여사를 지난 세기를 이끈 인물 1백인의 한사람으로 빌게이츠와 소니 회장 모리타씨 등 ..
  • 이랜드 자가증명채용 E-rand 28페이지
    국내거시 환경 분석 ■ 국제유가 상승 및 세계경제 회복둔화로 인한 수출부진: 2005년 3.7% 경제성장예상 ■ 가계 버블 및 투자심리 악화로 인한 내수의 회복은 기대하기 힘듬 자료: 한국은행 및 LG경제연구소 거시 환경 분석 ■ 소비심리 위축이 중산층 이상으로 확산 ..
  • [고분자화학] 화장품 산업의 현황과 발전방향 33페이지
    화 장 품 9739111 김 재 훈 화장품의 제원 화장품의 공업적인 제조 화장품 산업의 환경 현황 화장품 산업의 발전 방향 화장품의 제원 화장품의 정의 화장품의 기원 우리나라 화장품의 역사 근대 화장품산업의 발전 화장품 산업의 시장현황 국내 화장품 업계의 동향 화장품 ..
  • 마케팅 원론 - 경쟁사간 제품전략 (화장품시장) 16페이지
    1. 화장품 산업 개요 국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다.1961년 군사 구데타 이후 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%,1980년대에는 20% 정도 고성장을 거..
  • 친환경 화장품, 친환경 화장품 국내,외 브렌드,친환경 화장품 산업에 대하여 14페이지
    1.친환경 화장품이란? 화장품이란 인체를 청결,미화를 더하고 용모를 밝게 변화시거나 피부,모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 인체에 사용하는 제품이다. 이런 화장품이 친환경 유기농과 만나 새로운 트렌드를 만들었다. 이러한것이 친환경 화장품이다. 유기농 화장품이란?..
  • [경영전략]이니스프리, 아모레 퍼시픽 경영환경분석 15페이지
    < Report 1. > ( 중점으로 ) 경영환경 분석 - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 - 화장품 시장 환경 분석<거시적 환경> 1. 화장품 시장 규모 2. 사회문화적 환경 3. 기술변화 4. 경제 변화 5. 한/미FTA 와 한/EU FTA Ⅲ. 본론 - 화장품 시..
  • 네덜란드화장품시장 20페이지
    네덜란드를 대한민국으로 새롭게 Make up 하라 ! 목 차 Ⅰ. 서론 1. 조사 배경 · 목적 Ⅱ. 본론 1. 거시적 환경 분석 (1) 국가 개황 (2) 사회문화적 환경 (3) 인구통계적 환경 (4) 경제적 환경 (5) 기술적 환경 (6) 정치 · 법률적 환경 2. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      마케팅 사례 &#039;엔프라니&#039;