마케팅 사례 '엔프라니'

등록일 2001.06.28 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 엔프라니 출시배경
2. 상품화 프로세스별 주요 조사 방법
3. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 장업사 환경
4.시장분석
1) 우리나라 화장품산업 환경
2) 기능성 화장품환경
5.경쟁자 분석
1)아이오페
2) LG생활건강
3) 한국화장품
4) 코리아나화장품
5) 아베다, 키엘, 시슬리
6. SWOT분석
7. 컨셉개발 및 브랜드
8. STP
9. 4P
10.참고문헌

본문내용

경제성장에 따른 소득의 증대와 여성의 지위향상, 그리고 여성 사회진출 확대 등으로 화장품 소비가 매년 급속하게 증가하여 1970년 41억원 생산으로 GNP 대비 0.15%에 불과했던 화장품 생산비중이 1995년 말에는 2조3천8백53억원으로 GNP 대비 0.94%를 나타냈다(화장품신문사 1995). 그러나 이러한 양적 성장에 대응하여 현재 화장품업체의 수가 과밀해져 과다경쟁을 야기시키고 있으며, 그나마 대부분의 시장은 몇몇 대기업에 의해 지배되고 있는 실정이다. 한편, 소비자들의 생활패턴은 날로 개성화되고 고급화되어 개인적인 욕구충족, 미래지향, 정보화 등을 추구하는 성향이 두드러지며 또한 화장품에 대한 욕구도 매우 고급화되고 개별화되어 가고 있다.

생산실적 기준으로 본 화장품 전체시장 규모는 1991년에 1조원, 3년후인 1994년에 2조원을 돌파하였으며 99년 2조 8365억원으로 화장품 산업은 국민경제에 중요한 영향을 미치는 산업으로 그 위상이 높아졌다. 연도별 성장율을 보면 80년대에는 생산량, 생산액이 각각 연평균 10%, 21%씩 고성장을 했고 90년대에는 생산량은 1.5% 성장에 그쳐 양적 성숙기에 진입한 반면, 생산액은 고가, 고기능성 화장품 출시로 96년까지 연평균 10% 성장을 거듭했다. 그러나 97년에 들어와 전년비 2.5% 성장으로 성장율 둔화추세를 보였고, 98년에는 97년 말에 불어닥친 IMF 영향으로 전년대비 -12.7%의 성장율을 보였다. 그러나 경기가 다시 회복되고 소비가 다시 활성화되면서 99년에는 전년대비 17.43%의 성장율을 보여 사상 최고의 수준을 달성했다. 지난해 2000년도 화장품 업계가 올린 매출규모는 약 3조원으로 나타났다. (업체별로는 태평양이 생산매출액 9,100억원으로 1위, LG화학이 5196억원으로 2위, 코리아나 화장품이 1930억원으로 3위를 차지한 것으로 나타났다. 제일제당은 907억원으로 7위를 차지하였다.)
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