남성 기능성 화장품의 마케팅 전략

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 남성화장품 제품의 종류와 특징
2. 경쟁제품 현황
3. 제품 현황
1) 제품의 컨셉; 남자의 티를 감추는 로션
2) 개발 배경
3) 4p 마케팅 전략
4. 시장상황(기사 자료)
5. 2005 화두 - 남성화장품

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅲ. 결론

남성화장품 시장의 활성화는 세계적인 트렌드로도 떠오르고 있다. 외신에 따르면 로레알 그룹의 랑콤이 가을을 겨냥해 스킨케어 브랜드를 런칭할 예정이며, 아시아시장을 비롯한 유럽, 미주 지역에 10종 이상의 다품목 라인을 선보일 것으로 기대되고 있다.
국내 남성화장품 시장에 출사표를 던진 수입사들 중 신규 브랜드를 선보인 곳은 CEO인터내셔날과 더 프레스티지다.
CEO인터내셔날은 올 8월 세계적인 스포츠 브랜드인 ■■아디다스■■를 출시한다. 브랜드 이름답게 레저와 스포츠를 즐기는 16세부터 25세의 활동파 신세대를 핵심타깃으로 했다. 15종에 달하는 다양한 제품군으로 남성 소비자의 선택의 폭을 넓히는 한편 카운슬링을 유도할 수 있도록 했다. 코티 그룹의 기술력을 바탕으로 제조한 공인된 품질력에 비해 상대적으로 부담없는 가격대가 강점이다. 백화점과 대형마트, 선별된 전문점에만 유통시켜 브랜드를 관리해 나갈 방침이다.
더 프레스티지는 자연주의 남성 스킨케어 제품인 ■■지르■■를 도입하고 본격적인 영업활동을 펼치고 있다. 세계적인 추세인 자연주의 컨셉에 맞춰 천연성분으로 만들어진 지르는 스킨케어를 비롯한 클렌징, 선케어, 헤어케어, 바디케어, 쉐이빙케어, 향수 등 총 22종에 달하는 라인을 선보였다. 특히 고농축 영양캡슐, 언더 아니 리페어 크림이나 트러블 개선 정화 에센스 등 기존 국내시장에서 찾아볼 수 없었던 스페셜 케어 제품이 눈길을 끈다. 아디다스와 지르는 다양한 라인별 제품으로 세심한 관리가 가능한 남성용 맞춤화장품 시대를 열 것으로 기대된다.
휠라코리아는 상반기에 휠라 클래식과 휠라 레볼루션의 리뉴얼해 재출시한다. 새롭게 업그레이드 된 내용물로 바뀌어 선보인다.
ELCA그룹의 에스티 로더와 아라미스도 신제품을 선보일 예정이라 기대를 모으고 있다. 에스티로더는 다가오는 5월 강렬하고 남성적인 향의 인튜이션 포맨 런칭과 더불어 에프터 쉐이브와 쉐이브 밤을 출시한다. 대표적인 남성스킨케어 브랜드인 아라미스는 남성의 복부를 가꿔주는 랩 시리즈 AB 레스큐를 추가 품목으로 출시했다. 복부 근육을 탄력있고 건강하게 가꾸는데 도움을 주며, 의학 테스트를 거쳐 효능이 입증된 제품이다.
또한, 밤 전용 리페어 로션인 나이트 레스큐와 탈모방지 에센스인 루트 파워 등 기능성 개념의 제품도 내놓을 예정이다.

참고 자료

없음