타임사례분석

목차

◐ 개발배경
◐ 목표설정
◐ 개발과정 및 내용
1. 목표고객과 Concept의 설정
2. Brand Naming & Package Design
3. 목 자극이 없는 담배 맛의 개발
◐ 소비자 수용도 조사
◐ 광고와 판촉전략
◐ 성과와 전망

본문내용

국내 담배시장은 전통적으로 청자, 은하수, 솔, 88라이트, 디스와 같은 84mm 제품들이 일정한 주기를 가지고 시장의 Major 브랜드 역할을 해 왔다. 80년과 87년에 각각 출시된 솔과 88라이트는 한 때 50%이상의 높은 시장점유율을 향유하였지만 체계적인 Brand 관리가 이루어지지 않아 시장의 내·외적 충격에 의해 그 성장세가 둔화되어 갔다. 94년 출시 후 7년째를 맞은 디스 역시 열성 고객층이 갈수록 얕아짐에 따라 별다른 대안을 찾지 못한 흡연자들이 대거 외산으로 이탈됨으로써 IMF를 계기로 5% 이내까지 하락했던 외산 점유율을 10%에 근접시키는 주요한 요인으로 작용하였다. 이에, 고급화 추세에 부응하고 성숙기에 다다른 디스의 이탈 소비자들에게 상표전환의 기회를 제공코자 겟투, 시나브로, 디스 플러스 등 일련의 신제품을 개발하여 출시 하였으나 이들 모두가 5% 이하의 시장점유율을 확보하는데 그치고 말았다.

참고 자료

없음