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[마케팅] 위대한 유산의 성공적인 온라인 광고 전략

..PAGE:198134519박주연위코믹영화의 홍수 속의위대한 유산대한유산위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:2위대한 유산의 흥행 및온라인 광고 전략사이트 회원 확보를 위한위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:3한국 코믹 영화의위대한 유산홍수 속의위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:4위대한 유산은흥행을 하고무엇으로, 어떻게회원 확보를 할 것인가?위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:5관객 확보(300만명)사이트 회원 확보(50만명)위대한 유산홍 보목표위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:6매니아를 끌어 당겨 구전 커뮤니를 일으킨다.사이트 가입 및 관객 유치를 위한(Communication Objective)목적호기심을 일으킨다.20대를 중심(세부타깃)으로 마케팅을 실시한다.위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:7한국영화는어디에 서 있는가?세게 최고의 국내점유율할리우드 안 무섭다스크린 쿼터제...위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:8전세계가 미국 할리우드 영화에 압도되는 속에서도한국영화는 2002년 국내 시장 점유율이세계 최고수준인 45.2% 기록했다.국내 영화 점유율국내 영화 시장 분석47.1%문화일보 2002년 10월위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:9스크린 쿼터 축소, 미국 영화의 직배 등에 따라위기감이 팽배하였고 결과적으로 체질이 강해졌음스크린 쿼터제 존속여부40% 의무 상영심상민 수석 연구원 (한국여화 도전과 성공전략)국내 영화 시장 분석위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:10인터넷은누가사용하는가?어느 연령대가 많이 이용하는가?웹 사이트 인지 경로는?무엇을 가장 많이 서핑하는가?...위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:11인터넷 이용자 연령대 분석1. 주요 타깃은 10~20대로젊은 이와 위대한 유산과동질감을 느낄 수 있는 세대2. 인터넷을 가장 잘 활용하는세대이므로 인터넷을 매체로 선정이 가능하다매체 분석위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:12선호 컨텐츠는 무엇인가?영화,오락은 영화정보를 인터넷으로 한 유산은누구를잡아야 하는가?영화는 누가 보는가?어느 직업이 많은가?한국 영화를 왜 보나?...위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:16영화는 누가 가장 많이 보는가?소비자 분석20대가 57%으로 압도적으로많이 차지 하고 있는 것을 볼 수 있다.최근들어 영화마케팅의 경우세부 마케팅을 하는 것이효과적인 것으로 보이고 있다.즉, 20대를 중점으로 마케팅을 해야한다.위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:17영화는 누구와 함께 보는가?친구와 54%가 함께 본다고 이야기 했다.주 관람객이 학생이다 보니자연스럽게 친구와 함께 본다는 것으로 나왔다.친구와 함께하는 마케팅을 하면 효과적으로 보인다.소비자 분석위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:18영화는 어떤 직업이 가장 많이 보는가?학생이 54%으로 가장 높게 나왔다.학생들이 시간적 여유가 많고역시 20대의 영화 관람율이많은 것으로 볼 수 있으며이들을 중심적으로 마케팅을해야한다.소비자 분석위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:19우리가 잡아야 할 사람!20대의 젊은 사람들…2. 대학생…3. 그 들의 친구…20대의 학생들을 중심으로 세부적인 타깃을 가지고마케팅을 진행해야 한다.소비자 분석위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:2020代는무엇에 관심이많은가?위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:21어느 장르를 좋아하는가?소비자 세부 분석20대가 좋아하는 장르는 코믹으로 나왔다. 위대한 유산에게효과적인 장르이다.최근들어 코믹영화의 장르의홍수에서 위대한 유산은차별화로 20대로 끌어 당겨야한다.위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:22어떤 형태의 광고에 관심을 보이는가?소비자 세부 분석가장 선호하는 광고움직이는 그림의 띠 광고(플래시 배너 광고 32.5%)가장 싫어 하는 광고별도 창이 뜨는 팝업광고(7.4%)위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:2320代가 보는 사회 이슈?최근의 노무현대통형의 정권에 관한 젊은 층의 관심이 높게 나왔다.2위인 청년 실업도 높게 나와노무현과 청년실업의 연계성을고려해보는 것아하는 것을 파악하여 뚫고 나아가야 할 것이다.4. 20대의 매니아를 끌어당겨 구전 커뮤니를 일으킨다.5. Web site link 및 검색사이트를 이용하여 이끌어 간다.종합 분석위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:26인터넷 광고차별화로 이야기 하자차별화 되지 못한 인터넷 광고는 수 없이 많은 광고에묻히고 만다.위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:27백수를 찾습니다.Campaign SloganCreative 전략위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:282. Tiger banner + Game banner인터넷 광고의 차별화?1. buzz + MSN3. Target mail + DB Marketing백수를 찾습니다.4. Code marketing5. 사이트 = daumCreative 전략위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:29buzz(입소문을 이용하자!)MSN buzzMsn은 많은 사람들이 이야기를 하기 위해모이는 사이버 공간이다.그들에게 이야기 거리를 제공하자!백수를 찾습니다.Creative 전략 -Buzz위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:30Buzz가 가장 효과적인 분야는영향이 가장 큰 분야장난감, 스포츠용품, 영화, 방송,테마파크, 패션 등…영향 없는 분야정유, 화학, 철도 등…But 소비자 + 영화의 흥행성소비자의 마음을 끌어 당시는 것은 어떠한 TV광고 보다 더BUZZ 마케팅이 오히려 더욱 효과적으로 나 올 수 있다.Creative 전략 -buzz위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:31Buzz 를 이용한 마케팅 전략MSN에 이야기 거리를 제공한다.메신저 아래에 위대한 유산의 스틸 컷을 계속적으로 노출시켜20代 매니아 중심으로 시사회실시20代의 영화관련 커뮤니사이트의 관리자에게 노출시켜 사이버상의 Buzz 를 일으키게 한다.Creative 전략 -buzz위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:32티저 배너 광고(호기심을 자극하자!)Game banner호기심과 게임이 만나서 20대의 호기심을극도에 다르게 한다자연스럽게 우리의 네티즌들의 클릭률이 높아 선호도는 상향세를 보이고 있는광고형태이다.Creative 전략 - 티저광고위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:35Target mailDB(Data base marketing)1:1 마케팅을 이용함으로써 광고료의 절감효과를가질 수 있으며 타 광고에 비해 영화에 대해 관심 있는 소비자에게 접근 함으로서 최대효과를 얻을 수 있다. …백수가 맡으십니까 ? YES or NOCreative 전략 target mail위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:36가입자 한 명도 소중히 고려한다.영향이 가장 큰 분야장난감, 스포츠용품, 영화, 방송,테마파크, 패션 등…영향 없는 분야정유, 화학, 철도 등…But 소비자 + 영화의 흥행성소비자의 마음을 끌어 당시는 것은 어떠한 TV광고 보다 더BUZZ 마케팅이 오히려 더욱 효과적으로 나 올 수 있다.Creative 전략 target mail위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:37Mail + 배너광고mail고객의 이름이 들어가 있는 위대한 유산 정보 제공 메일을 보낸다.Mail banner배너는 단순한 알림판이 아닌네티즌이 지우지 않고 다음 mail도 다시 보는 mail이어야 한다.Creative 전략 target mail위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:38CODE Marketing(20代의 코드를 이용하라!20대의 경우는 이성과 자신의 비전에 상당히 많은 코드를 가지고 있다.위대한 유산은 이성과 돈에 허덕이는 두 명의 남녀를 그리고 있다.위대한 유산의 코드와 20대의 코드는 일치한다.이 점을 이용한 마케팅을 이용한다.당신 백수 맞어 or 여자친구도 백수 맞어코믹, 엽기, 멜로, 순수Creative 전략 code marketing위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:39한국 영화의 8대 코드(위대한 유산의 방향은 어디인가?)한국영화과장조폭순수엽기감수성노스텔지어우리의 것코믹위대한 유산은 20대가 좋아하는 엽기, 코믹, 멜로, 순수등 코드의 강약조절이 잘 된 영화이다.이 점을 중시하좋아하지만정보를 주는 것 또한 좋아한다.우리는 네티즌에게 정보를 받기 위해 노력해야 한다.정보를 받는다…Creative 전략 - website위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:42백수탈출의 이야기 모집백수들의 아름다운 하루 공모백수들의 절실한 삶의 이야기를 모집하여 당사자에게 경품제공.1000원으로 하는 가장 아름다운 일1000원으로 할 수 있는 이야기를 모집하여 당사자에게 경품을 제공.Creative 전략 - website위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:43아르바이트를 모집합니다.시사회는 백수가 보고아르바이트생은 백수가 하고시사회 참가자도 백수이고 아름다운 백수생활 당첨자로 구성한다.시사회에 필요한 아르바이트 생은 백수로 구성한다.Creative 전략 - website위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:44사이트 白(100명)授 시사회영화의 百(100명) 授 시사회오후 1시에 하는 시사회사이트 가입자중 가장 활발한 활동을 하는 네티즌에게 주어지는100명 시사회 인터넷을 통하여개최함으로써 회원 가입 유도 및 회원 활동 권장가능Creative 전략 - website위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:45당신은 백수인가요?(백수 상태를 측정해드립니다.)백수 맞나요?간단한 문제로 백수의 정도를측정해주는 재미를 주어가입을 유도하는 이벤트Creative 전략 - website위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:46인터넷 광고Media plan기획된 media plan 만이 살아남을 수 있는 방법이다.위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:4720대가 좋아하는 사이트Media Plan검색은 네이버포털사이트는 daum인터넷 뉴스 chosun.com영화는 maxmovie위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:48검색 사이트 naver검색 사이트 naver위대한유산 구출 작전위대한유산..PAGE:49검색 사이트 naver일일 페이지뷰 : 1억 5천만 PVs일일 초기페이지 페이지뷰 : 2,500 만 PVs일일 Unique Visitors :

경영/경제| 2003.12.03| 61페이지| 1,000원| 조회(479)

마케팅, 인터넷, 광고, 기획서, 영화기획서

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[광고홍보학과] MPR기획서 평가C아쉬워요

..PAGE:1MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:2서울에 살고 있는 K씨는한 달 전 SM5를 계약했습니다.PrologueMMarketing Public RelationsPR,..PAGE:3K씨는 SM5를 계약하고30일이 되는 오늘 구매결정을 하였습니다.이유인 즉,삼성자동차에서 한 달 간 무료시승을 시켜주었기 때문입니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:4하지만 K씨는 무료시승이 아니었더라도오래 전부터 SM5를 구입할 계획을 가지고 있었습니다.그는 중형세단을 좋아하며,삼성자동차에 대한 좋은 감정을 가지고 있었기 때문입니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:5K씨는 처음부터SM5를, 삼성자동차를 좋아했던 것은 아닙니다.무엇이 그에게 좋은 감정을 가지게 했을까요?MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:698134512 김종기98134519 박주연99234504 이승근M고객과 기업,Nonstop RelationsPR,MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:7K씨는 자동자의 생명은 “안전” 이라고 생각합니다.삼성자동차는 “안전하고 튼튼한 차”를 만드는 것이기업목표입니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:8안전K씨가 생각한 자동차삼성자동차의 기업목표상표접촉점MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:9삼성자동차는“안전”이라는 동일한 상표접촉점을 가진많은 고객들과 꾸준한 Relation을 가져왔습니다.이것이 바로 MPR!(Marketing Public Relations)K씨에게 좋은 마인드를 형성하게 하고구매로 연결시키는 가장 큰 공을 세웠습니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:10PR?우리가 흔히 알고 있는 PR기업광고기업 PR기업 CI기업 이미지기업 스폰서십:CPR (Corporate PR)기업이 공중들과의 관계를 개선하거나호의를 형성하기 위해 행하는 일련의 활동들Public! Not Customer!MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:11이젠 MPR 시대왜 MPR (Marketing PR) 인가?CustomerMarketing 4P’sCPRMarketing 4C’sMPRCRM(Customer Relations Management)일방적 커뮤니케이션대중 마케팅의 산물쌍방적 커뮤니케이션소비자의 욕구와 부합MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:12CPR과 MPR은 부모, 자식의 관계?CPR은 기업의 목적을 지원하며구시대적이지만끊임없이 유지되어야만 하는 것MPR은 마케팅 목표를 지원하며소비자와 부합된 마케팅 툴계속 발전해 나아가야 하는 것CPR + MPR기업목적을 달성하기 위한 마케팅 목표의 통합에 필요합니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:13사례)존슨 앤 존슨社 타이레놀 독극물 주입사건CPR의 활약MPR의 활약원인파악과 함께 불신제거삼중안전포장 후 패키지설명광고,신뢰도 회복의 퍼블리시티기업, 제품에 대한 신뢰도 회복이라는 기업목적,제품 재판매를 위한 마케팅 목표가 있었습니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:14MPR의 정의MPR이란 소비자들의 욕구, 관심, 이해를 상품이나회사에서 발견하도록 신뢰성 있는 정보를 제공하거나노출시킴으로서 소비자의 만족과 구매를 증진시키는계획을 세우고, 집행하고, 평가하는 과정이다.Harris, Thomas L. 1991The Marketer’s Guide to Public RelationsMMarketing Public RelationsPR,..PAGE:15MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위해PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다.MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고,커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간에관계를 만들어가는 것이다.Harris, Thomas L. 1999Value Added Public Relations The Secret Weapon of Integrated MarketingIMC를 함께 생각했을 때의 정의는 달라집니다MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:16우리가 그 동안 배워왔던IMC(Integrated Marketing Communication)고 객기타…맴버쉽카드유통점광고종업원플래카드이벤트행사DMMMarketing Public RelationsPR,..PAGE:17고 객기타…맴버쉽카드유통점광고종업원플래카드이벤트행사DM수많은 마케팅의 도구들로 고객과 접촉점을 형성고객과 그 접촉점의 관계관리가 무엇보다 중요!MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:18고객과 접촉점의 관계관리고객관계관리(CRM)는 IMC를 하는데없어서는 안될 핵심요소입니다.고객과 좋은 관계를 갖고,고객의 호의를 유지하도록 하는 것그렇게 때문에IMC는 MPR이라는 도구가 필요합니다.CRM을 하는데 MPR만한 것이 없기 때문입니다.MMarketing Public RelationsPR,..PAGE:19기업경영마케팅촉진수단IMC+MPRBrandingMMarketing Public RelationsPR,..PAGE:20Branding을 위한 IMCIMC를 위한 MPRMPR광고보다, 그 어떤 수단들 보다강력합니다.제품을 판매하는데 그칠 것이 아니라마케팅을 하는데 그칠 것이 아니라

경영/경제| 2003.11.06| 24페이지| 1,000원| 조회(668)

광고, 기획서, MPR

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