광고계에서는 흔히 문안이 담고 있어야 할 기본적인 요건으로서 AIDMA나 5I 같은 것을 말한다. ... AIDMA는 '주목(attention)', '흥미(interest)', '욕망(desire)', '기억(memory)', '행동(action)' 등을 뜻하고, 5I는 ‘아이디어(idea ... 곧 AIDMA이든 5I이든 광고 생산자는 어떠한 정보를 독자의 관심과 흥미를 불러일으킬 만한 방식으로 전달하고, 그것이 지속적으로 기억되도록 하여, 수용자로 하여금 상품 구매라는 구체적인
이상과 같이 해서 AIDMA법칙이라고 하는 가장 고전적인 광고이론 하나를 고찰해 보았다. ... 그리고 해당 광고의 목적 또는 해당 상품의 마케팅 목표에 따라 표현의 방식은 얼마든지 달라질 수 있는 것이므로 이 AIDMA법칙이 모든 광고에 공통적으로 요구되거나 적용되는 일정한
소비자행동분석 소비자 정보처리 과정 (노출-주의-지각-수용-기억) 노출-마트에서 과자를 고르는데 난 평상시대로 초코파이를 하나 골랐다. 당연히 오리온 초코파이 인줄 알았다. 그런데 집에 와서 보니 오리온 초코파이가 아니라 처음보는 초코파이였다. 아주 황당했다. 모양도 ..
다양한 이론과 생각들이 나와 있지만 그 중에서 5I의 법칙과 AIDMA의 법칙이 있다. 5I법칙이란 효과적인 광고 카피작성에 필요한 다섯 개 요소의 이니셜을 딴 것이다. ... AIDMA의 법칙은 미국광고 대행사 협회의 초대회장이었던 에스텔모 레우스(Estelmo Lewe s)가 고안해낸 AIDA법칙에다 기억(MeIDMA. · Attention: 주의를 이끌어야
소비자가 광고를 접하면서 어떤 과정을 통해 구매라는 행동까지 이루어지는가를 설명하는 법칙인 AIDMA에 대해 살펴보도록 하자. ... 이 AIDA 법칙은1898년 미국의 루이스에 의해 제창되었는데, 이후 욕망(desire)과 행동(action) 사이에는 기억(memory)하는 단계가 첨가되는 AIDMA로 발전되었다 ... 아이드마(AIDMA)는 인간이 어떤 커뮤니케이션 메시지(=정보)를 접한 후 구체적인 행동을 일으키기까지는 주의(attention)하고, 흥미(interest)를 갖고, 욕망(desire
소비자의 광고 수용 과정의 이해, AIDMA 아이드마(AIDMA)는 인간이 어떤 커뮤니케이션 메시지(=정보)를 접한 후 구체적인 행동을 일으키기까지는 주의(attention)하고, ... 이 AIDA 법칙은1898년 미국의 루이스에 의해 제창되었는데, 이후 욕망(desire)과 행동(action) 사이에는 기억(memory)하는 단계가 첨가되는 AIDMA로 발전되었다 ... AIDMA 법칙 : Attention -> Interest -> Desire -> Memory -> Action 한편, 그 후, Desire와Action사이에 확신(convic것이며
