급증 → 중국 , 러시아 보따리 상인 들의 초코파이 구매 국제마케팅 CONTENTS 해외시장진출동기 CONTENTS CONTENTS 02 오리온의 세계화 전략 ‘ 주력시장과 주력제품에의 ... 집중화 오리온의 주력시장은 중국 , 러시아 , 베트남 등이며 , 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인 ‘ 오리온초코파이 ’ 오리온초코파이를 비롯한 50 여 종의 제품을 동남아시아 , ... CONTENTS CONTENTS 02 중국시장을 시작으로 현지화 정책 을 통해 시장다각화 전략 을 추진하면서 적극적으로 해외 시장 진출하게 되는 배경이 됨 유달리 부산지역이 매출
오리온에 대해서 ( 초코파이 탄생 ) 2.해외 진출 Ⅱ.본문 1. 중국시장 진출 2. SWOT를 통한 사업전략 구축 3. 포지셔닝 전략 4. ... 오리온초코파이의 중국시장 진출전략과 향후 과제 과 목 국제경영론 제 출 일 년 월 일 학 번 성 명 [목 차] Ⅰ. 서론 1. ... 마케팅 믹스(4P) 전략 (1) Product 오리온은 위와 같은 STP전략을 바탕으로 중국의 각 지역별로 전 연령층에 대해 ‘좋은 친구’라는 친근감이라는 컨셉으로 시장에 접근하게
UOS 글로벌경영 보고서 오리온 그룹 오리온초코파이의 중국시장 진출 전략 < 목 차 > Ⅰ. 오리온 기업소개 Ⅱ. 기업 선정이유 Ⅲ. 중국의 시장 환경 분석 1. ... 63%를 차지하며 압도적인 1위를 차지하는 등 기존 시장 진출기와 적응기를 통해 중국시장에 성공적으로 정착한 오리온은 2000년대 들면서 시장 확장 전략을 펼치고 있다. 2002년 ... 이러한 상황에서 오리온초코파이는 경쟁 제품들에 비해 친숙하고 가깝게 다가가기 위한 마케팅 전략을 수립하였다.
초코파이 해외 생산 현황 오리온의 해외진출의 주력 시장은 중국, 러시아, 베트남 등이며 주 제품은 글로벌 브랜드인‘오리온초코파이’이다. ... 이와 같은 오리온초코파이의 성공적인 세계 시장 진출에 대한 과정과 마케팅 전략들을 하나하나 살펴보고자 한다. ... 情 이제는 전 세계에서 을 나눕니다 국내브랜드의 해외진출 마케팅전략 〔오리온초코파이의 마케팅전략〕 목차 (Contents) Ⅰ 도입 Ⅱ 기업 및 제품 소개 Ⅲ 해외시장 진출과정 Ⅳ
오리온초코파이의 중국시장 진출 사례 기업소개 및 선정이유 중국시장 환경분석 중국시장 진출 시기별 전략중국시장 진출 전략 성과분석 시사점 기업소개 세계 1 등 제과기업 , 오리온 ... 등 제과기업 , 오리온중국시장 진출 시기별 전략초코파이 부패사건 초코파이 전량 회수 후 10 만 개 모두 소각 → 문제 해결 위한 연구 산소 및 수증기 투과율 차단과 밀폐효과에 ... 시기별 전략중국시장 진출 전략 성과분석 시사점 세계 1 등 제과기업 , 오리온중국시장 진출 시기별 전략시장 진출기 세계 1 등 제과기업 , 오리온중국시장 진출 시기별 전략 하오리여우
오리온초코파이의 중국시장 진출전략 5C 분석 차 례 1. 오리온(Orion)브랜드 소개 2. ... 달러규모로 추산되며,이중 오리온초코파이가 속한 케익류 시장은 5천만 달러 규모이다. (2) 중국 내수시장의 변화(change) 1990년초 제과 라는 말을 쓰지않다 ; 제과업 시장 ... 현재 국내 시장점유율은 60%이상이며,중국내 초코파이시장도 꾸준히 60% 이상 점유하고 있다. (1) China Market 개혁 개방이후 초보적 시장 형성단계 중국정부의정책：관세
오리온의 중국시장 진출 사례 목차 기업 소개 및 선정 이유 오리온의 중국시장 진출 전략전략의 실행 과정 전략 실행 결과 1. ... ‘ 초코파이 ’ 의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략 , 성공요인 등을 살펴보고자 함 . ... 오리온의 중국시장 진출 전략 1) 한발 빠른 진출 1992 1993 1995 1997 2) 철저한 현지화 전략 3) 촘촘한 유통망 2006 년 2009 년 4) 프리미엄 브랜드 전략
결론 -중국에서의 성공은 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕 -“情”이라는 따뜻한 소재로 다가온 오리온초코파이= 세계인의 초코파이 -중국에서의 성공은 많은 기업의 귀감이 ... 오리온초코파이의 중국시장 마케팅전략 목 차 ... 공장 확장 오리온제과의 글로벌 전략 ll OFC(Orion Food Company):오리온 식품 유한공사 OFS(Orion Food Shanghai company):오리온 식품 상해
초코파이중국진출 마케팅전략 (1) 초코파이의 SWOT 전략 (2) 초코파이의 STP 전략 1) 시장세분화 2) 타게팅 3) 포지셔닝 (3) 초코파이의 마케팅 4P 전략 1) Product ... 초코파이 미국 진출 마케팅전략 제안 (1) 신시장 SWOT 분석 (2) 신시장 STP 분석 (3) 신시장 마케팅 4P 분석 INDEX ..PAGE:3 오리온 연혁 ㅣ기업 비전ㅣ세계 ... 초코파이의 중국 진출과 환경분석 (1) 중국시장 진출 배경 (2) 중국시장 특징 (3) 중국 소비자 분석 (4) 중국 제과 시장분석 3. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕) 4.
오리온초코파이의 중국시장 진출 - ‘STP전략’ 중심으로- 목 차 Ⅰ 초기 오리온초코파이 Ⅱ 중국시장 진출 1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석 2. ... 마케팅 믹스 전략 그러면 실제 오리온초코파이가 1990년대 초반 중국시장에 어떠한 마케팅 믹스 전략으로 성공적인 진출을 이룩하였는지 알아보자. 가. ... 변화하는 중국시장 2. 현재 SWOT를 통한 자사 분석 3. 재포지셔닝 및 新 마케팅 믹스 전략 Ⅳ 한국을 넘어 세계로 Ⅰ 초기 오리온초코파이 가.
문화적/사회적 어려움이 존재 1) 가격 및 품질 면 초기 중국시장 진출 시 동양제과의 ‘오리온초코파이’는 가격과 품질 면에서 여러 가지 문제점에 봉착한 적이 있었다. ... 이렇게 아무나 흉내 낼 수 없는 초코파이만의 고유한 품질 경쟁력이 한국이 아닌 해외 시장에서도 먹혀들 수 있었던 것이다. (3) 단계별 현지화 오리온초코파이의 해외 마케팅 기본전략은 ... 등 면에서 4년 연속 1위라는 진기록을 달성했으면 이는 국내 제품 중에서 유일한 경우이다. (2) 오리온 고유의 초코파이 제조기술 - 제품의 표준화 이렇게 오리온초코파이가 중국에서
오리온초코파이의 중국에서의 성공 이면에는 문화를 바탕으로 한 철저한 현지화 전략과 아울러 고객에게 친숙하게 다가가고 있는 브랜드 네임이 큰 몫을 차지하고 있다. ... 한국산 제품으로 유일하게 중국시장점유율 1위를 차지하고 있는 것이 오리온초코파이다. ... 오리온초코파이가 이처럼 중국의 파이 시장에서 브랜드 인지도, 충성도, 구매율에서 공히 1위를 차지하는 데는 그것의 중국어 이름이 톡톡히 역할을 했다고 한다.
오리온초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온초코파이의 중국시장 진출의 시작 2) 오리온초코파이 현지화전략 2. ... 오리온초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온초코파이의 중국시장 진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 오리온이 중국시장에서 매출 1조 원을 달성할 수 있던 배경에는 지역별·도시별로 세분화한 현지화전략이 있다. 2) 오리온초코파이 현지화전략 가.
오리온초코파이는 지역적 변수에 따라 광활한 중국시장을 6 개의 시장으로 분류하였다 . ... ~2008 - 오리온 그룹 출범 (2001) - 초코파이중국시장점유율 3 년 연속 1 위 (2001. 1) - 중국 상하이 공장 준공 (2002) - 사명변경 , 동양제과㈜ → ... 따라서 오리온은 초코파이에 대해 전 연령층을 목표시장 으로 설정하고 그 각각의 구성원들에 대해 정 ( 情 ) 이라는 컨셉으로 특화된 마케팅 믹스 전략을 구사했다 .
결론 본론에서는 원화 강세, 약세에 따라 현재 G2로 인식되는 미국과 중국시장에서 오리온의 초코파이 제품과 관련된 마케팅 전략을 어떠한 방향으로 구축해야 할지에 대해 분석해보았다. ... 반면, 중국시장에서는 이미 저렴한 가격의 제품이 많이 있고, 이미 중국의 소비자들에게 오리온의 초코파이 제품에 대한 인지가 많이 확산된 상황이기 때문에, 원화 약세 (위안화 강세) ... 특히, 본인은 오리온의 제품 중에서도 현재 해외 시장에서 고급화가 어느정도 진행된 '초코파이' 제품을 중심으로 환율의 변동에 따른 전략에 대해 분석하기로 결정하였다. (2) 미국 시장
러시아 극동지역 진입에 성공한 오리온초코파이는 프리미엄 정책을 고수 . 마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 자리잡음 . ... 지금까지 팔린 초코파이 개수 24 억 개 ￭ 외상거래가 일반화된 중국시장에서 술 , 담배를 제외하고 유일한 선금거래 제품 베트남 ￭ 파이 시장 점유율 80% ￭ 제사상에 오르고 절과 ... 시장 확대전략인 Master Sole System 전략을 구사 . - 국가별 , 품목별 총대리점을 지정하여 안정적인 수출물량 확보는 물론 해당국가 내 초코파이의 가격안정 , 시장안정을
현지화 전략 및 브랜드 일관성을 유지하기 위해 오리온초코파이의 브랜드 컨셉을 사용하였지만 한국 사람들에게 정(情)이 남다른 느낌으로 다가오는 것처럼 중국 사람들의 마음을 움직일 수 ... 오리온에서는 초코파이, 스낵, 껌류 등 다양한 제품을 판매하고 있으며, 그 중 특히 오리온초코파이는 파이 시장점유율 85%를 넘어섰다. Ⅱ 환경분석 1. ... 연혁 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생 1972년 부도 위기 극복 오리온초코파이 독자 개발 2001년 오리온그룹과 동양그룹 계열분리 및 해외시장 본격화 2005년 사상 최초
둘째, 오리온초코파이는 우 리나라와 중국에서의 경험을 토대로 베트남 시장의 하이엔드 고객을 겨냥한 고가격 전략을 수립 하였다. ... 또한 베트남은 북쪽으로는 중국과 가까우며 중국과 유사한 문화권을 가지고 있어 오리온의 중국시장에서의 경험을 활용할 수있는 특성을 보였다. ... "초코파이는 베트남시장에서 어떻게 성공하였는가?"
심사숙고하던 중에 그래도 가장 초코파이에 전통성이 있고 중국을 포함한 해외 시장에서 가장 인기를 얻고 있는 오리론 초코파이를 본인이 아침식사대용으로 구입하기로 마음을 먹었다. ... 하지만 오리온초코파이가 훨씬 맛있고 부드럽고 두 제품에 비해 월등하다는 것을 느껴볼 수 있었다. 4) 구매 오리온초코파이를 구하기 위해 몇 군대 쇼핑을 하다가 못 찾아 주인에게 ... 초코파이는 저관여제품인데 지속적 노출을 통해 초코파이의 기준이 된 오리온초코파이 정 은 이상하게 초코파이의 대명사이면서 타사제품은 왠지 맛이 좀 부족하다고 생각되어진다.
