태평양 "설화수" -목차- 1.시장 분석 2.M. ... Michael Porter's Five Forces Mo같은 상품들은 생필품들과는 달리 여성을 대변해주는 상품들이다. ... Porter's Five Forces Model 3.고객 분석 4.경쟁사 분석 5.SWOT Analysis 6.SWOT Analysis 전략 화장품 시장 분석 1.
뷰티누리 '설화수'의 현재 위치 '설화수'는 이 시장에서 확고한 선도 브랜드 입니다. ... 보완 - 밝은 은색으로 /simple하게 다듬은 디자인 /펌프식으로 변경 ex) '엔프라니' 디자인 + '다나한 영' 색상보다 세련되게 Marketing mix 2 1 3 4 Product ... '설화수'의 높은 인지도를 이용하여 '설화수 연'을 런칭할 경우 초기 홍보비용이 적게 들기 때문.
설화수 선정동기 설화수는 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 화장품이다. ... 설화수 소개 설화수는 ‘눈송이가 피어난 겨울나무와 같이 빼어난 아름다움을 드린다’는 의미를 가지고 있다. ... 이에 따라 우리는 설화수의 성공 사례를 조사하는 과정을 통해 설화수만의 차별화된 마케팅에 대해 분석해보고, 더 나아가 설화수가 가진 문제점과 나아가야 할 방향에 대해서도 모색해보고자
아모레 스토어에서는 진열되어 있는 테스터를 사용해보고, 평소 관심이 있었거나 사용해보고 싶었던 설화수, 라네즈, 헤라를 비롯한 다양한 브랜드의 샘플을 직접 선택하여 가져갈 수 있고, ... 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략 (1) Product (제품전략) 제품전략에서도 나이대별로 브랜드를 나누어 중점적으로 공략하였는데 설화수에서는 40~50대 이상의 여성들이 타겟이기 때문에 ... 브랜드인아모레와 마몽드 뿐만 아니라, 고가의 명품 화장품인 헤라, 국내최초의 자연주의 화장품인 이니스프리, 아모레퍼시픽을 대표하는 라네즈와 아이오페, 최근 한방화장품 바람을 몰고 있는 설화수까지
설화수 마케팅 STP,4P전략 분석 및 미래전략수립 -목차- 1. 설화수의 브랜드철학 2. 설화수 제품 핵심역량 3. ... 이러한 설화수의 희소성과 고급스러운 이미지는 설화수의 강점으로 작용하고 있다. (4) Promotion 설화수=한방화장품 메시지에서 더 나아가 설화수=고급한방화장품 이라는 이미지를 ... 설화수의 브랜드철학 설화수 한민족 탄생 설화인 단군실화에서 기인을 했는데 영육일치 사상(육체와 정신은 하나다)을 바탕으로 했다.
STP 분석 S egmentation 동북 북부연해 동부 연해 남 부 연 해 장강중류 서남 서북 황하중류 3. ... STP 분석 S egmentation 형태 연 가구소득 ( 위안 ) 직업 Life Style 원바오족 10,000 하 국영기업 노동자 , 정년 퇴직자 유행을 따르지 않고 , 전통적 ... STP 분석 S egmentation 1 기 소황제 (80 后 ) 2 기 소황제 (90 后 ) 규모 2.4 억 명 ( 남 52%, 여 48%) 2.2 억 명 ( 남 51%, 여 49%
9 설화수 중국시장진출 마케팅전략 연구 INDEX 1. 아모레퍼시픽 설화수 선정배경 2. 아모레퍼시픽 기업 History 3. 중국내 화장품시장 상황분석 4. ... 특히 설화수 브랜드의 마케팅믹스 수정을 통한 전략은 기존 예측과 다르게 효과적으로 작용했다. ... 설화수는 한방브랜드 이미지로 한국인의 미의식 계승과 전통적인 아름다움을 표출했으며 글로벌 명품 브랜드 성장에 한 발짝 더 다가갔다고 볼 수 있다.
같은 해 8월에 'AMOREPACIFIC'브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MB&S사업부문을 출범시켰다. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 ... 설화수가 겪고 있는 위기사항 -문화마케팅의 난점 국내에서의 문화 마케팅은 설화수의 브랜드 구축과 강화에 많은 기여를 한 전략으로서 한국적인 미의 재발견을 할 수 있는 다양한 문화행사를 ... 아모레퍼시픽 브랜드 여성라인 남성라인 생활용품 건강 아모레퍼시픽 헤라 옴므 해피바스 비비프로그램 헤라 설화수 정양라인 미쟝센 오설록 마몽드 아이오페 포맨 려 오가든 설화수 라네즈 옴므
이에 대한 대안으로 설화수 브랜드의 확장 전략을 추천 . ... 몸에 좋은 한방 생활용품의 컨셉으로 샴푸 , 치약 등을 출시하면 기존의 설화수 소비자들의 호응을 얻을 수 있을 것 . ... 몸과 마음은 곧 하나이기에 아름다움을 위해서는 무엇 하나 소홀히 할 수 없습니다 . 설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 바로 자연입니다 .
설화수의 성공은 시장환경 변화에 따른 고객 니즈의 충족을 위한 아모레 퍼시픽의 기술력에 바탕을 둔다. 1. 설화수 브랜드의 비전과 컨셉 ? ... “설화수의 글로벌 전략” 설화수 (雪花秀) “나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다.” ; 나이가 들어가는 여성들의 모습을 겨울철 앙상한 나뭇가지에 비유, 앙상해진 가지 ... 설화수를 향한 도전 : 설화수의 성공으로 인해 한방화장품시장 열풍으로 경쟁사별, 외국계 브랜드들까지 한 방성분함유제품들을 출시하기 시작하였다.
‘ 설화수 ’의 Marketing Communication (1) Marketing Communication 전략 : 한국의 문화가 담긴 명품브랜드라는 설화수 브랜드 의 정체성을 Advertising ... 일본시장 등의 글로벌 목표 step 3 : Designing Message ≪ 국내 ≫ 2004년 광고캠페인 - Message Content : 단순한 ‘ 기능소구 ’ 대신 설화수만의 ... 설화수의 브랜드 목표 : ‘고급스러운 이미지의 제품과 체험을 제공하는 초일류 한방 기능성 브랜드’로 positioning 확정 ?
중국내 설화수 입점 1호점. 6. 4P 믹스 6.4. ... 2011~2014F) 연평균 50% 씩 성장 연결 매출 기여도 2011년 7% → 2014 17% 면세점 매출 내 중국인 비중 급격히 증가 전 략 1) 국내 면세 브랜드 확대 : 설화수 ... 3~4일내 배송 가능) - 다양한 유통 채널 - 세부적인 stp 전략을 통한 넓은 고객층 - 협력업체 odm업체들과의 상생 관계 - 일관된 백화점 유통채널로 인한 프레스티지 브랜드
고급 이미상 프로모션이라고 할 수 있다. ... 제품의 유형 기본적으로 국내와 동일한 브랜드 이미지 형성 전략을 쓰고 있으나 제품의 혁신에 따라 4가지 유형으로 나눌 수 있다. ... 마케팅을 전개하게 되었다. 2단계로는 체험 마케팅의 다양한 체험 제공 수단을 개발하고 고객이 직접 체험해 볼 수 있는 장을 마련하였다.
특히 최근 불거지고 있는 수입사의 브랜드 샵 진출설과 국내 유명 멀티 브랜드 샵의 단독 샵, 친환경, 남성화장의 사회적 추세와 맞물려 크게 성장하고 있다. ... 토니모리는 많은 고객들에게 인정해주신 뛰어난 제품력을 바탕으로 하여 여자의 피부 자신감을 회복시킨다는 사명을 가진 믿을 수 있는 글로벌 토탈 뷰티 브랜드이다. ... 세계 경제 위기 속에서도 다른 산업들은 정체되는 경우가 많지만 화장품 산업은 영향을 비교적 덜 받는다고 할 수 있고, 이런 추세 속에 내년에도 약 6%의 성장을 보여줄 것으로 기대되고
