물은 맛으로 차별성을 두기 힘든 제품이기에 생수 기업들은 제품의 패키징과 브랜드 이미지 구축에 더욱 집중하고 있고, 실제로도 소비자들은 각 생수의 특성과 품질을 파악하기 힘들 때 브랜드 ... 목표시장선정에 관한 연구”, 외식경영연구, 22(2), p 2. 2) 임성환 (2011) “생수브랜드의 패키지디자인 유형 분석에 관한 연구”, 브랜드디자인학연구, 9(1), p 2 ... 강점(Strength) - 고급스러운 이미지 에비앙은 프랑스의 생수브랜드로, 고급스럽고 세련된 이미지로 국내 브랜드 평가에서도 항상 상위권을 차지하고 있다. - 독보적인 미네랄 함양
삼다수의 위기 저렴한 생수제조원가 원가에 대한 낮은 진입장벽으로 경쟁자 증가 원가경쟁력의 한계 또다른 경쟁우위 달성의 필요성 소비자 욕구의 다양화 국내 브랜드 생수 대부분은 저렴한 ... 리미티드 에디션 Eco 패키징 다른 제품군과의 콜라보레이션 참고문헌 프리미엄 생수 패키지디자인의 브랜드 개성 연구 http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do ... , 편리성 위주의 브랜드 02) 새로운 시장개척의 필요성 고급화 전략의 필요성 그렇다면 왜 고급화 전략인가 ?
국내 생수시장 1) 국내 생수시장 소비자 트랜드 2) 유통업계 별 생수판매 동향 3) 국내 생수브랜드 분석 4) 생수시장 점유율 Ⅲ. ... 국내 생수보다는 아직은 외국 생수의 성장세가 높은 편이고, 백화점 생수 등이 이젠 대형마트까지 대중화되고 있다. 3) 국내 생수브랜드 분석 왼쪽 표는 국내 생수시장 점유율을 나타낸 ... 가치 순위에서 25위를 달리고 있어 생수시장뿐 만 아니라 음료시장에서도 브랜드 가치 1위를 달성한 제품이다. ?
국내 생수보다는 아직은 외국 생수의 성장세가 높은 편이고, 백화점 생수 등이 이젠 대형 마트까지 대중화되고 있다. 3) 국내 생수브랜드 분석 왼쪽 표는 국내 생수시장 점유율을 나타낸 ... 서의 대세가 더 이상 한라산이 아닌 백두산이라는 것을 인식시킬 수 있도록 하게끔 브랜드의 인지도를 높이고 있다. ... 브랜드 분석 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2821 3372 3992 4546 4894 5500 닐 슨 집계치는 실제 시장규모를 80% 반영한 것으로 생수업계는
컴퍼니에서 출시한 생수브랜드로 세계에 팔리는 많은 코카콜라 생수 제품 브랜드 가운데 하나이다 Competitor Analysis 미네랄워터의 브랜드. ... 100여 개 브랜드가 생수시장에 뛰어든 것으로 파악됐다. ... 브랜드 : 400여개 특징 : 세계적으로 생산되는 생수는 많지만 우리나라에 수입되어오는 생수는 제한되어있다.
manner 때뭇지 않은 깔끔하고 깨끗한느낌의 네이밍 영문 Direction 깨끗한 , 숨쉬는 , 자연 브랜드 네이밍 전략 - 키워드 Product Image 생수 ( 물 ) 깨끗한 ... 브랜드 네이밍 전략 - 컨셉 브랜드 이미지 제품 이미지 사람의 손이 닫지않은 깨끗함 깔끔하고 청결하고 물을 사랑하는 브랜드브랜드 네이밍 전략 - 컨셉 Expression Tone ... 네임 제작 생수시장에서의 인지도 상승및 1 위 도약 분 석 분석 - 시장분석 지난해 국내 생수시장의 규모는 4 천 900 억원 특히 페트병 생수시장은 2007 년 2 천 500 억원에서
국내 프리미엄 생수의 시장규모가 커짐에 따라 수입생수와도 경쟁을 피할 수 없다. 업계에 따르면 외국에서 생수를 수입하는 업체는 50여개에 달한다. ... ‘건강한 물’을 원하는 최근 생수 시장의 트렌드에 따라 프리미엄 생수시장의 규모는 현재 300~400억대이지만 매년 20%씩 확대되고 있다. ... 아직 미네워터를 CJ제일 제당의 주력상품으로 보기에는 다소 무리가 있다. 2007년 국내 생수시장 성장률이 크게 증가했을 시기에 최초의 해양심층수를 이용한 생수로써 ‘울릉미네워터’를
, 포장용기 디자인 고급화로 건강과 패션 아이템으로 여겨짐 백화점 ‘ 워터 바 ’ 운영 프리미엄 생수 주요 브랜드 별 매출 30% 이상 성장 환경 분석 시장환경 분석 _ 산업구조분석 ... 점유율 50% 대기업간 경쟁 치열 세계적인 생수브랜드의 국내 시장 진출 공급자 교섭력 제품 대비 원재료 비중이 높음 청정한 취수원과 수량의 안정성 확보의 한계 자연녹지와 ... 품목 1 위 2011 년 국가브랜드 경쟁력지수 공동 4 위 *BSTI(Brand Stock Top Index); 브랜드가치 평가모델 환경 분석 자사 분석 2 제주 삼다수 서울 G20
strategy 캠퍼스 홍보 이벤트 시음행사 - 해양심층수를 알리는 목적 - 주 타겟층인 이십대에게 어필 - 브랜드에 대ow} ... 공급하는 기업 회사개요 해양심층수 전문기업 - 워터비스 회사명 ㈜ 워터비스 대표이사 추용식 설립일 2005.7 월 자본금 53 억 주요사업 해양심층수 기반 B2C 제품생산 ( 생수 ... 작고 예쁜것을 좋아하는 젊은 세대를 위한 세계 최초 미니어처 생수 제작 소비자의 호기심 수집욕구 유발 TARGET Promotion strategy Main 타겟에 집적 접근 Promotion
패션너블한 디자인 * * 4P 전략 ::::: Price 고급화(프리미엄) 된 제품에 비해 낮은 가격을 형성 :500ml 1400원 1.5L 2300원 고가가격전략을 실시하여 고급적 브랜드 ... 아이 시스 휘슬러 워터 생수 시장 분석 :::::BCG MATRIX * * 국내생수시장 프리미엄생수시장 생수 시장 분석 :::::제품 수명주기 * * 생수 시장 분석 :::::SWOT분석 ... 1 * * 생수 시장 분석 :::::SWOT분석 2 * * 생수 시장 분석 :::::경쟁사 분석 * * 생수 시장 분석 :::::시장 분석 결론 생수의 용도전환을 이용한 차별화된
Segmentation, Targeting, Positioning 4P – Product, Price, Place, Promotion IMC 전략 2005 년 이후로 꾸준히 증가하고 있는 국내 생수 ... 즉 , 강조된 브랜드경험을 할 수 있게 도와주는 게릴라식 상점 유럽이나 미국에서는 이미 나이키 , 리바이스 등의 글로벌 브랜드들이 신 제품을 출시할 때에 많이 활용 . 4P 분석 ... MODEL 기존 경쟁정도 현재 글라소 비타민 워터 의 경쟁제품에는 ‘라이프 워터’ ( 미국에서 성공 ) , ‘ 비타라임 ’ ( 롯데 ) , ‘ V12‘( 푸르밀 ) 등 아직은 약한 브랜드
마시는 해양심층수의 가격은 일반생수의 3~20 배 일반 생수보다도 미네랄을 적게 함유한 해양심층수도 있음 미네랄을 많이 함유하고 있다고 하는 심층수의 실제 양 콩자반 반쪽 , 멸치 ... 음료수 ) 제품명 Na 포카리스웨트 120mg 컨피던스 85mg 조지아 50mg 코코팜 31mg 알로에 22mg 콜라 15mg 암바사 10mg 네스티 5mg 음료 속의 무기질 ( 생수 ... 생수의 영양가와 가격 A 제품 (mg/L) 80 7 1 26 0.2 이하 B 제품 (mg/L) 42 1.97 - 12 0.02 C 제품 (mg/L) 5.8~34.1 2.5~10.7
‘ 이슈마케팅 ’ 세계 브랜드 파워 1 위가 왜 ? Glaceau Vitamin Water 자네들 TV 볼 시간 많은가 ? ... 센텀시티 워터 바에선 2 명의 생수 소믈리에가 고객들에게 생수의 특성 , 기능 , 마시는 법 등을 자세히 설명해주며 고객들은 100 여종의 생수를 시음하고 구매할 수 있다 . ... 국내 생수 시장 이 지난해 5000 억원 규모 로 해마다 10% 안팎 증가하는 데 비해 가파른 신장세다 . 신세계에선 수입 생수가 전체 생수 매출의 33% 를 차지하고 있다 .
Project definition Goals Re-Naming 배경 ☞ 프리미엄 생수브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요 !! ... W 타사보다 높은 가격 목 넘김 부드러움 부족 O 프리미엄 생수시장의 지속적인 개발 및 확대 소비자들의 건강에 관한 관심이 높아짐 T OEM기업과 타업체들의 계속된 신제품 출시 외국브랜드의 ... Re-Naming 경쟁 브랜드 조사 몸愛 좋은물 몸에 좋은물이란 문장에 에를 사랑할애로 바꾸어 몸에 좋은물을 표현 컨셉: 몸에좋은물 Re-Naming 경쟁 브랜드 조사 컨셉: 원천이
Or 우수함 강조 해양심층수 수입산 생수 가격보다 저렴 가격차가 품질의 차???→ NO!!!!!!!! 브랜드인지도-세금-물류비용 인한 차이일뿐.. ... BLUEsEa 판매 프로젝트 스토리텔링 마케팅 상품에 얽힌 이야기를 가공,포장 or 자사고유의 브랜드 스토리를 개발,활용 스토리텔링 마케팅 광고를 통해 소비자들에게 쉽게 인지도↑ 품질 ... 자사의 사업계획서 년도별 분기별 판매량 시장의 외부 · 내부환경 분석 기존기업의 사례분석 선정동기 떠오르는 기능성 생수시장 기존생수시장 경쟁격화 제품과다 마진이 ↓ 선정동기 RED
유명 여배우의 인터뷰 내용에서 느껴지는 에비앙 생수에서 느껴지는 프리미엄 이미지 순도 100%의 천연 미네랄 생수라는 제품력과 물에 이미지를 입힘으로써 다른 생수브랜드와는 차별화 ... 명품생수의 블루오션을 개척한 에비앙(evian)의 프리미엄 브랜드 마케팅 에비앙 (evian) 에비앙의 기원 1790. 나쇼날 가의 카샤 샘 (Source Chanchat. ... 에비앙 생수 회사. 1960) 현재 남아 있는 에비앙 유일의 수 치료 센터 수영장과 스파에까지 에비앙 물을 사용 프리미엄 브랜드 마케팅 “당신의 피부 비결이 있다면?”
대한항공 P/B생수의 현실대한항공 ‘한진 제주퓨어’ P/B생수의 실태 및 현주소 11984- 제주도 생수허가1996- 기내공급만 약속하루 100톤의 취수허가 상태외부판매 및 고객 주문 ... 광고 없이 오로지 승객들의 구전마케팅으로 프리미엄 생수로 발돋음 하였으나, 인지도를 바탕으로 전세계 생수시장으로 나아가려는 상황 ... 폭주국외 10여 개 항공사 공급2010-하루 300톤으로 증량신청지하수 고갈우려 여론악화2011-사회단체반대, 도의회 취수증량허가 부결한진P/B 생수는항공기 납품으로 출발하여,
이러한 생수브랜드의 가치를 적극적으로 홍보하여 브랜드를 고급화 마케팅 전략에 힘쓰고 있다고 한다,. ... 이처럼 생수는 각 브랜드 마다 가격이 천차만별이다. 시장에서 생수 가치판단의 한 부분으로 필수 미네랄의 함량에 있다. ... 생수 마케팅의 성공적인 예로 1998년 출시된 삼다수는 처음부터 지금의 브랜드 지위를 누렸던 것은 아니다.