기업들은 ‘차별화’를 내세우며 서로 경쟁하고 있다. 하지만 그들만의 노력일뿐 소비자들은 별다른 흥미를 못느끼는게 사실이다. 이에 우리가 알고 있었던 차별화 전략에 대해 다시 생각해보고 그 틀을 벗어나기 위해 새로운 생각의 틀을 제시하여야 한다. 이 책의 일관된 중심 주..
‘디퍼런트’를 읽다 보면 내가 알고 있는 상식들에 대한 의문을 갖고 곱씹어 보게 만든다. ... 풍부한 사례를 바탕으로 ‘디퍼런트(Different)’에 대한 개념을 다져나가기에 좋은 책이다. ... 디퍼런트(Different) 문영미지음(살림Biz) 경제, 경영서적을 뒤적이다 보면 쉽게 발견할 수 있는 키워드들이 있다. ‘혁신’, ‘차별화’ 등이 그런 단어 들이다.
서평 우선적으로 저자는 동일함이 지배하는 현대사회는 우리에게 차별화를 요구하고 있음을 시사한다. 경쟁으로 인하여, 진화의 역설에 의하여, 혹은 카테고리의 평준화 등 여러 요인에 의하여 우리가 살아가고 있는 이 시대는 동일화 되어가고 있다는 것이 가장 큰 문제점이라 저..
새로운 시각으로 바라본 세상 디퍼런트라는 책의 내용은 디퍼런트의 단어 뜻과 같이 차별화라는 것이다. 무엇이 차별화 (즉, 새로운 시각)시는 것일까? ... 디퍼런트라는 책은 우리가 획일화 된 시장에서 벗어나 혁신적인 기업들의 창조적인 아이디러가 어떻게 다른 세상을 만드는지 말하고 있다.
제 1 부 경쟁하는 무리들 디퍼런트 Summary Ch1 경쟁의 본능 취약점을 중간 정도의 수준으로 높이려 한다 ( 평준화 된다 ). ... 디퍼런트 Summary 제 3 부 미래의 비지니스 Ex) 애플 : 1, 2, 3 유형을 다양하게 조합한 사례 1. ... 소비자들에게 의미가 있는 것 = 개별브랜드 (x), 전체 카테고리 (O) - 소비자의 관심 = 전혀 차원이 다른 가치를 제시하는 브랜드 = 수직적인 비교를 벗어난 , 수평적인 차별화 디퍼런트
문영미 교수의 Different를 읽고 Different는 내가 좋아하는 단어이다. 책 표지의 No1.을 넘어 Only1이 되는 것은 뛰어남 보다는 색다름 일텐데... 과연 그 색다르다는 성질이 뛰어나다 라는 성질을 Cover 할 수 있을까? 라는 의문과 함께 이 책을..
저자가 그린 큰그림속에 디퍼런트한 브랜드 마케팅이 가져오는 영향을 다음과 같이 살펴보려고 한다. ... 저 자 : 문 영 미 디퍼런트 저자는 기업들이 더 이상 똑같은 조건으로 경쟁하지 않기를 선포한다. 이제는 ‘다른 것’이 더 좋고 더 많이 가진 것을 이길 수 있는 패이다. ... 하지만 적어도 디퍼런트한 기업을 바라는 입장에서 새로운 시도를 했음에는 분명하다. 이렇기 때문에 적대적 브랜드의 로열리스트의 층은 두텁다.
디퍼런트(Different) 독후감 넘버원을 넘어 온리원이 되기 위한 방법 디퍼런트를 읽고 저자는 디퍼런트를 통해 빛나는 통찰력으로 사고의 틀을 깨 나가는 방법과 동일함이 지배하는 ... 저자인 문영미 교수는 디퍼런트를 통해 이러한 차별성의 이야기를 비즈니스 특히 마케팅에 접목시키고 있다. ... 디퍼런트를 읽으며 나는 마케터의 입장보다는 현대를 살아가는 평범한 한 직장인의 관점에서 차별화를 어떻게 이룰 수 있을까 고민했다.
different -특별함을 추구하는 우리들의 모습 과목 : 국제 경영학 제출일 : 12월 5일 학번 : 학과 : 이름 : 1)서론 1.브랜드들의 난립 생겨난 지 얼마 되지 않는 카테고리의 경우 일반적으로 몇몇 소수의 브랜드들이 시장을 장악하고 있어 제품을 선택하기 ..
디퍼런트 서평 '디퍼런트'는 21세기 기업들이 경쟁을 통해 더욱더 발전을 하는 것이 아닌 오히려 도태되거나 소비자에게 외면 받게 되고 마는 것인지 잘 설명해주고 있다. ... 디퍼런트라는 책의 제목에서도 알 수 있듯이 이 책은 일반적인 주류와는 다른 새로운 시각에서 현대사회의 생활패턴을 분석하였고, 그 예로서 가장 인지도 있는 브랜드들의 경영전략들을 비교하면서
2011. 10. 28. 저자 소개 주요 내용 요약 마케팅 사례 - 역 브랜드 - 일탈 브랜드 - 적대 브랜드 - 독립 브랜드 미래의 비즈니스 마지막 과제 저자 소개 하버드 경영대학원 역사상 첫 한국인 종신교수 아시아계 여성 최초 문영미 교수 학생들이 뽑은 “ 최고의 ..
