한류를이용한세계화성공전략

소개글

최근 한류에 대한 관심이 높아지면서
한류를 이용한 세계화 시대에서의 성공전략에 대해 소개하고자한다.

목차

韓流를 이용하여 성공하기 위한 7가지 마케팅 전략
1. 한류 확산단계에 맞춰 한류마케팅을 활용하라
2. 국가별 경제발전단계에 맞춰 접근하라
3. 문화와 상품을 결합해 부가가치화하라
4. 드라마·영화 제작시 해외수출을 겨냥해 PPL을 적극 활용하라
5. 한류 마케팅의 과다 비용은 공동 분담하라
6. 스타마케팅의 경우 팬들을 적극 활용하라
7. 현지 네트워크를 활용하라.

본문내용

韓流를 이용하여 성공하기 위한 7가지 마케팅 전략
지난 한해도 한류에 대한 열풍은 멈추지 않았습니다.
무역협회의 한류상품 수출동향에 따르면, 드라마 대장금의 선풍적 인기에 힘입어 중국, 일본, 대만, 동남아 등 에서 전년 동기대비 고추 17.9%, 된장 100.5%, 녹차 128.8%, 고추장 26.3% 등 식품류 수출이 호조를 보였습니다. 영화 필름도 전년 동기보다 365.1%의 높은 증가율을 보였으며, 화장품은 한국 영화·드라마 인기와 한류스타들의 현지 광고 등에 힘입어 32.4%의 증가세를 기록했습니다. 그러나 이 같은 한류 열풍이 상품 수출 전반에는 크게 영향을 주지 못한 것으로 분석되었습니다. 무역협회 무역연구소가 조사한 중국 일본 등 아시아 5개국 시장 내 한국 소비재에 대한 한류효과 분석결과에 따르면, 한류가 상품수출 보다는 관광객 유치면에서 효과가 큰 것으로 나타났습니다.
지난 2006년 상품, 관광, 영화방송프로그램 등 3개 부문에서 한류효과로 벌어들인 외화는 총2조 1,440억원. 이중 한류효과는 상품수출에서 9억1,800만 달러에 그친 반면, 관광객 유치에서는 8억2,500만 달러로 상대적으로 크게 나타났습니다. 무역 전문가들의 이야기로는“이는 한류효과가 상품수출로 잘 연결되지 않는 것을 시사한다.”며 “한류를 자사 제품 마케팅으로 연결하는 전략의 부재”를 지적했습니다. 반면에 한류를 적절히 마케팅에 활용한 기업들은 그 효과를 톡톡히 누렸습니다. 그 예로 진로소주는 일본에서 자사 제품의 인지도를 높이기 위해 장동건을 TV광고에 기용, 1.4%에 그치던 인지도를 30%로 끌어 올렸습니다. 그리고 VK전자는 중국의 북경 상해 광주 등지에서 안재욱과 전지현을 기용한 광고를 통해 최고 40%의 매출 상승효과를 이루었습니다. 이 같은 기업 사례 조사를 통해 한류 효과를 활용하여 성공할 수 있는 한류마케팅 전략을 조사해 보았습니다.

참고 자료

없음