[마케팅]스타얼라이언스의 상품과 서비스를 활용한 대학생 항공시장 공략 기획안

소개글

공모전에 출품했던 작품입니다.
비록 입상에는 실패했지만 최선을 다해 작성했던 기획안 입니다.
여려분들께 많은 도움이 될꺼라 생각하여 올립니다.

목차

1. PROLOGUE

2. 대학생 고객 및 시장 분석

3. 서비스 기획안

4. 홍보 기획안

5. 기타 제안

본문내용

1. 대학생 집단의 해외체류경험(어학연수, 인턴십, 배낭여행, 해외봉사활동 등)에 대한 관심 증대
- 기업경영의 글로벌화로 인하여 외국어 사용능력, 글로벌 역량이
중요한 요소로 부각 됨
- 따라서 취업 준비중인 대학생들의 해외체류 경험 필수적 코스로 인식

2. 해외체류 패턴의 변화
- 다 국가를 연계하여 해외 체류를 계획하고 있는 대학생 증대
- 스타얼라이언스의 세계일주항공권 상품의 시장 확대 기회
- 향 후 미래의 주 항공고객이 될 대학생 고객 포섭

3. 대학생 고객 및 시장분석
-대학생 출국자수 지속적으로 상승
-한국 항공 여객 시장의 4.5% 점유(추정)
-수치로만 본다면 작은 시장일 수도 있으나 시장의 성장성과 향 후 미래의 잠재고객이 될 수 있다는 측면을 감안한다면 무시할 수 없음

4.서비스 기획안
- 어학원 및 여행사와 제휴하여 스타얼라이언스의 상품과 서비스를 활용 가능한
상품 공동개발 및 판매

5.홍보 기획안
- 비용이 많이 드는 매스미디어를 통한 마케팅 보다 대학생고객에게 집중하여 마케팅을 수행하는 방법이 효과적
- 대학생 고객이 많이 모이는 대학가 일대의 거리홍보, 대학교내 팜플렛 제작 및 공급, 대학생 관련 온•오프라인 매체 PR 및 광고, 어학연수 박람회 참가 등의 활동을 적극적으로 전개

6. 대학생 전담 부서 설치
- 해당 시장을 효율적으로 공략하기 위해 대학생 전담부서 설치의 필요성

참고 자료

없음