[체험 마케팅]체험마케팅 (Experiential Marketing)

소개글

브랜드의 세계는 제조 또는 제공할 수 있는 거의 모든상품과 서비스로 확대,
전통적인 관계를 재창조하는 위력까지 발휘

체험마케팅은 전혀 새로운 마케팅의 대안이 아니라기존 여러 마케팅 개념의
결합이다. 기능성 및 이미지만으로는 성숙사회의 소비자의 마음을 움직일 수 없고,
소비자의 감각적 체험에 호소하여 브랜드 가치 창조에의 새로운 접근을 모색

목차

체험마케팅
Marketing Trend
체험 제공자
전략적 체험 모듈
감각적 소구를 이용한 P&G의‘타이드’
제품에 개성과 생명을 불어넣는 노키아
감성 마케팅
인지 마케팅
행동 마케팅
관계 마케팅
스타의 이미지를 십분 활용한, 마이클 조던 향수
디지털제품 체험 마케팅
체험 마케팅의 적극적 실현 방안

본문내용

관계 마케팅
관계 마케팅은 개인의 자아가 브랜드를 통해 드러나는 보다 넓은 범위의 사회문화적 범주와 연관시킴으로써 개인의감동, 감정, 인식, 그리고 행위로 확대된다. ‘관계’란 다른사람, 다른 사회적 그룹(예를 들어 직업, 윤리, 생활방식 등), 그리고 국가, 사회, 문화와 같은 더 추상적인 사회적 집단과의 연결을 의미. 소비자가 다른 소비자와 연결을 감지하는 준거집단의 발견에서부터 소비자가 실제로 브랜드를 사회적기관의 중심으로 보고 마케팅 역할을 담당하는 고도로 복잡한 브랜드 커뮤니티의 형성에 이르기까지 실로 광범위
사회문화적 의미와 사회적 자아에대한 소비자의 욕구간의 상호작용으로부터 귀결된 강력한경험을 제공. 관계의 핵심은 소비자가 원하고 속하길 바라는 문화나 집단을 활성화

참고 자료

없음