[마케팅 공모전]KT&G공모전 참여하는 대학생 문화를 통해 건강한 대학생 만들기

소개글

상상예찬이라는 좋은 광고 컨셉을 가지고 수행하고 있는 광고 캠페인은
아주 좋은 반응을 얻은 반면 여전히 자사의 이미지는 담배라는 단어에
아주 강하게 반응한 결과를 나타내고 있다.
KT&G는 사회공헌 활동을 하고는 있지만 어느 회사나 하고 있는 단순한
활동이며 홍보의 부족으로 많은 사람들이 인지를 하고 있지 못하는
가운데 사람들의 감성을 두드리는 프로모션의 필요성이 대두되고 있다.
그 결과 국민들의 실질적인 건강에 대한 캠페인 실행에 대한 질문에서는
아주 긍정적인 반응의 결과를 얻을 수 있었다.

KT&G 마케팅 공모전 출품작

목차

1.아이템 선정
2.선정 배경
3.추진 전략
4.실행방안
5.기대효과
6.일정
7.예산

본문내용

“사회구성원인 인간에 의해 습득한 무형의 총 합체로서 지식, 신념, 기술, 도구, 도덕, 법, 관습 및 관련 능력을 포함
각 기업에 맞는 문화마케팅을 전개하여 성공한 사례. 하지만, 대기업 위주의 문화지원이 대부분을 차지하고 있으며 다른 유형의 문화마케팅도 광고에 의존하고 있는 실태.
웰빙은 건강코드이기 보다는 삶의 코드로 이해되고 있지만 핵심은 건강이다. 하지만, 웰빙을 잘못 이해하고 있다. 정신적 건강보다는 물질적 풍요를 얻음으로써 안락함을 추구하는 사람들의 라이프스타일을 웰빙 이라고 여기는 것이다. 웰빙이 지향하는 건강한 삶이란 공기 좋은 곳에서 살면서 좋은 음식을 먹고, 열심히 운동하는 데 국한된 것이 아니다.

“건강한 삶은 결국 삶의 태도와 자세에 관한 것이다.”
사회공헌 활동을 주로 하고 있는 복지재단과 문화체험관 &PLEX에 대한
인지도는 아주 낮은 결과를 나타냈다.
또한, 파란바다 만들기 캠페인은 타사의 캠페인에 비해 아주 낮은 인지도를
나타냈다.
결국 KT&G가 수행하고 있는 많은 활동들은 사람들 마음 속에 자리를 잡지
못하고 있다고 결론 내릴 수 있다.

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