[미디어 플래닝]일본 방송사 TBS에 대해 조사하고, TBS의 문화마케팅 전략을 알아와라

소개글

TBS에 대한 개괄적 소개와 함께 TBS의 브랜드 마케팅, 문화마케팅 사례를 조사했습니다.

목차

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본문내용

TBS는 민간방송 5개 스테이션 중에서 유일하게 라디오와 TV를 동시에 갖고 있는 `겸업 방송국` 이다.
라디오는 TV에 앞서 1951년 `라디오 도쿄`라는 이름으로 개국했다. TV의 경우는 1955년 4월 1일 방송을 시작했다. 선발회사인 니혼 TV에 비해서는 1년여정도 늦은 셈이다.
1957년에는 국민적 이벤트였던 `일본 황태자의 결혼`이 당시 새로 등장한 매체인 TV를 통해 전국으로 중계방송 되었다. 이를 계기로 도쿄 TV방송국들은 네트워크 확립을 위해 지방방송국의 계열화를 본격적으로 추진하기 시작했다. 이것이 나중에 라디오 도쿄TV를 키 스테이션으로 하는 `재팬 뉴스 네트워크(JNN)`협정으로 이어진다. JNN협정은 키 스테이션과 지방방송국이 맺은
일본 최초의 네트워크였다. 이는 홋카이도에서 오키나와까지 전국 시청 세대의 80%를 커버하는 1960년대 당시로서는 민방 최대 규모의 네트워크였다. 결국 라이벌 방송국인 니혼TV에 비해 네트워크 정책으로는 우위를 점하게 됐으며 사명도 `도쿄방송`으로변경하게 됐다.
TBS계열이 갖는 특징의 하나는 우선 `드라마의 TBS`를 구축해 나갔다는 것이다. TBS는 수준높은 드라마를 잇따라 내놓으면서 시청자들을 확보해 나갔다. 당시드라마는 `서민의 오락`이라고 여겨졌던 영화에 비해 천하게 취급받았다. 그러나 TBS드라마는 TV드라마를 영화 수준으로 높여가는데 큰 역할을 했다. TBS드라마는 시대와 가족의 살아가는 방식을 테마로 한 `대형 프로그램`계보의 중심에 서왔다.
TBS는 또 `보도에서의 TBS`에도 많은 역량을 기울였다. 일찍이 JNN 협정을 결성한 TBS는 그 결속에의한 뉴스의 정확성, 속보성을 발휘해 흔들리지 않는 신뢰를 쌓아갔다.
이처럼 1960~1970년대에 걸처 TBS는 `드라마`와 `보도`에서 앞선 모습을 보였다. 또 프로그램의 질과 시청률이라는 두가지 측면에서 모두 강한 모습을 보였다. 여기에 강한 네트워크를 세우며 `민방의 왕`이라는 명성을 얻을정도로 화려한 면모를 보였다.

참고 자료

TBS홈페이지
책 : 디지털시대의 일본방송