[경영전략] 국내 TV 홈쇼핑의 등장 과정,TV홈쇼핑 산업의 성공 요인과 성장 제약 요인

목차

Ⅰ. 홈쇼핑의 개요
1. 홈쇼핑의 개념
2. 홈쇼핑의 특성
3. 홈쇼핑의 종류
4. 산업의 성장성
5. 경기변동의 특성
6. 경쟁요소
7. 관련법령 또는 정부의 규제 등

Ⅱ. 국내 TV 홈쇼핑의 등장 과정
1. 국내 TV 홈쇼핑 시장의 성장 과정
2. 케이블 TV의 출범
3. 중계유선 시장의 등장
4. 중소업체들의 유통망 기여
5. 홈쇼핑 채널의 상품 변화
6. 판매경쟁으로 안한 부작용
7. 후발 3개 홈쇼핑 채널의 등장
8. TV 홈쇼핑 시장의 급성장 배경

Ⅲ. 홈쇼핑시장의 현황
1. 홈쇼핑, 인터넷 이용자 조사 결과
2. TV홈쇼핑의 시장 점유율
3. 홈쇼핑 시장의 현주소

Ⅳ. TV홈쇼핑 산업의 성공 요인과 성장 제약 요인
1. 홈쇼핑의 성공요인과 경쟁력
2. 홈쇼핑의 성장 제약 요인

Ⅴ. 홈쇼핑 업체 사례 소개
1. LG 홈쇼핑
2. CJ 홈쇼핑
3. 현대홈쇼핑(Hmall)
4. 우리홈쇼핑
5. 농수산 쇼핑

Ⅵ. 홈쇼핑의 상술과 문제점
1. 홈쇼핑채널의 상술
2. 홈쇼핑의 문제점
3. 홈쇼핑 이용시 주의사항 및 개선점
4. 홈쇼핑 방식에 맞는 좋은 물건 고르기

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅱ. 국내 TV 홈쇼핑의 등장 과정

1. 국내 TV 홈쇼핑 시장의 성장 과정
국내 통신판매 시장에 TV홈쇼핑이라는 새로운 유통형태가 등장한지 7년이 지났다. 소수의 공중파 채널만 유지되던 방송시장에 95년 케이블 TV가 출현하면서 우리나라 방송 시장은 다양성을 제공하고 시청자들의 선택의 폭을 넓혀주는 계기가 되었다.
케이블이 출현은 TV 홈쇼핑이라는 새로운 유통 장르를 도입하는 계기가 되었다. LG홈쇼핑과 39쇼핑이 방송을 이용한 새로운 유통형태인 뿌리 내리기 시작한 TV 홈쇼핑은 지금까지 쾌속행진을 계속해와 이제는 시장규모 4조원을 넘는 당당한 유통 산업의 한 축으로 자리를 확고히 잡았다.
95년 첫해 39쇼핑이 21억원, LG홈쇼핑이 13억원의 매출을 기록하며 시작한 홈쇼핑 산업은 7년이 흐른 올해 LG홈쇼핑이 2조원, CJ39쇼핑이 1조5,000억원의 매출을 예상하고 있으며, 전체 시장규모는 4조원를 넘을 것으로 전망되고 있다.

2. 케이블 TV의 출범
케이블 TV 가 출범하던 1995년 우리나라는 최초로 TV홈쇼핑 이라는 새로운 유통 장르를 도입하게 된다. 같은 형태의 유선 방송이면서 유선방송 시장은 소위 정부에서 새로이 조성한 케이블 TV와 기존의 중계 유선 방송의 특이한 이중 구조를 가지게 된 것이다. 기존의 중계 유선 방송시장은 그동안 난시청 지역의 해소를 위해 자생적으로 성장해온 시장으로 전국으로 900만의 가구를 가지고 있는 거대한 시장이었던 것이다.
이러한 유선방송의 막강한 기반을 두고도 정부에서는 케이블TV의 새로운 틀을 구축하기 위해 전혀 새로운 사업자들에게 허가권을 내주며 황금알을 낳는 산업으로 참여를 유도했다. 그러나 초기에는 망의 설비부족으로 가입자들이 늘지 않아 유통 사업자인 양 홈쇼핑 채널을 제외하고는 대부분의 PP 사업자들이 적자의 어려움에 처하며 부도를 내거나 소유권이 넘어가면서 여기에 종사하는 많은 직원들이 어려움을 겪었다. 처음부터 기존의 중계유선 사업자들을 흡수했더라면 케이블 TV는 지금보다 훨씬 빠른 성장을 이룩했을 것이다.

참고 자료

없음