태권도의 문화마케팅-여성어필 전략

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문화의 힘은 강하다. 한 국가의 문화의 발전 정도는 그 나라의 국가 경쟁력과 직결된다. 80년대는 정보중심의 소프트웨어시대, 90년대는 지식중심의 네트워킹시대, 21세기 New millenium 은 문화의 시대이다. 문화컨텐츠는 미래산업의 핵이며, 국가적 측면과 아울러 기업활동에서도 다양한 문화산업에 대한 지원이 필요하다. 브로드웨이에서 폭발적 인기를 끌었던 난타, 한류열풍의 주인공 욘사마, 태극기 휘날리며ㆍ실미도등 한국영화의 부활에서 볼때에 우리나라의 문화산업은 발전해나가고 있고, 세계시장 증가율인 5.2%를 훨씬 웃도는 23%에 달하고 있다. 그러나 세계시장에서의 우리문화산업의 시장 점유율은 미국의 문화점유율이 40% 인것에 비하여 0.77%로 매우 낮은 수준에 미친다. 문화의 내적 성장은 하였지만 외적인 성장은 아직도 미흡한 수준이다. 그러나, 세계시장에서 입지를 마련할 잠재성이 충분하며, 우리의 문화산업이 이제는 세계로 눈을 돌릴 필요가 있다.
세계속으로 나아가기 위해서는 세계인의 보편적인 특성과 그에 부합하는 문화Contents가 필요하다. 먼저, 전 세계적으로 통용되는 보편적 Life-Style을 살펴보자. 경제의 발전으로 생겨는 여러 가지 긍정적인 효과들, 소득의 증대로 생계문제에서 자유로워 졌고, 주 5일 근무제의 실시, 유급휴가제도의 활성화로 인한 노동시간의 단축과 그로 인한 여가시간이 증대하였다. 늘어난 여가시간을 활용한 문화소비가 증대하고 있고, 다양한 개인의 가치관 충족의 욕구를 고급 문화 Contents를 통해서 향유하려는 욕구 또한 높아졌다. 여성의 사회적 진출이 증대하면서 이제는 여성이 소비의 주역으로 떠오르고 있다. 그러나, 이러한 사회발전가운데는 역기능이라는 그늘이 존재한다.

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