[마케팅 원리]KT&G마케팅 전략 기획서

소개글

KTNG의 마케팅 전략 기획서

목차

I. 서문

II. 기업이미지의 중요성과 KT&G의 현재
1. 기업은 곧 이미지다. -이미지를 먹고, 마시며, 입는 세대에 어필
2. 현재의 KT&G의 사회복지공헌과 문화산업공헌
3. 우리나라의 문화산업과 젊은층

III. KT&G와 함께하는 ‘매기콘서트’
1. 매기콘서트의 의미와 ‘매기’가 주는 효과 2. 공연주체
1) KT&G
2) 지방 자치 단체
3) 대학
4) 방송국
3. 공연의 준비
1) 협력 업체 찾기
2) 장소정하기
3) 출연진섭외
4) 홍보
4. 월별 컨셉
1월 Are you boarding with KT&G?
2월 Graduation Tears
3월 청춘예찬
4월 春香
5월 원더풀 원더풀 아빠의 청춘
6월 Remember ‘Dream Come True'
7∼8월 해변으로 가요~
9월 I am a KT&G Family
10월 가자! 영화의 바다로
11월 Good-bye 수능
12월 Let it snow

Ⅳ. 공연의 시행과 홍보 효과 분석
1. 공연
2. 홍보효과

본문내용

I. 서문

21세기를 살고 있는 대한민국의 문화소비자는 행복하다. 다양한 문화콘텐츠의 생산은 그들에게 문화생활의 선택에 행복한 고민을 안겨주기에 충분했다. 쉬리, 난타, 오페라의 유령, 리니지, 마시마로, 대표적인 성공사례만을 나열해도 21세기의 문화산업은 너무나 화려하다. 그리고 소비자가 그 화려함을 즐기는 동안 대한민국 문화산업은 눈부신 성장을 이루었다. 그 많은 발전으로 이제 대한민국은 국가적인 차원에서 문화산업을 지원하고 많은 기업들이 문화콘텐츠사업에 많은 투자를 하고 있다.

어떤 기업이 문화예술코드를 마케팅활동에 활용하고자 한다면, 기업의 인지도 제고를 위한 브랜드마케팅으로의 접근과 함께 반드시 장기적인 관점으로 접근하는 자세가 필요할 것이다. 단기적 매출증대를 위해 문화예술코드를 활용하는 것은 그 효과나 대외신인도 확보 면에서 그다지 큰 효과를 얻지 못한다. 그 이유는‘문화예술’이라고 하는 것이 감성의 언어이기 때문일 것이다. 예술가의 창작에 대한 고뇌와 새로운 창조욕구가 코드 곳곳에 배어있다. 고객은 더 이상 상품의 단순한 수요자가 아니다. 이제는 상품의 생산에도 적극적으로 참여하는 프로슈머(Prosumer)인 고객들에게 필요한 것은 감성을 바탕으로 한 고객감동이다. 기업 마케팅에서 문화 예술 코드의 활용은 바로 감성을 바탕으로 한 고객감동, 고객감동을 통한 기업 이미지 제고, 그리고 장기적인 매출 증대에 그 초점을 맞추어야 할 것이다.

이처럼 기업의‘문화경영’, 문화마케팅’에 대한 인식이 높아가는 가운데 국내 공연에 대한 기업의 지원과 참여, 관심은 이제 단순한 후원 수준을 넘어 기업 이미지를 높이고 소비자들에게 상품과 브랜드의 이름, 취향을 알릴 수 있는 적극적인 마케팅 장치로 평가받는 단계에 들어선 것으로 보인다.

참고 자료

마케팅 원리/박찬수 저
마케팅/채서일 저