디지털 커뮤니케이션과 텐츠 개인과제 (디지털 사례 분석) 학점 A+

소개글

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목차

1) 디지털 사례 ‘맥심 T)O)P 드랍불가 열정광고’

2) 해당 디지털 사례 설명 및 선정 이유

3) 광고 등장 배경

4) 해당 사례의 결과

5) 해당 디지털 사례의 차별점, 시사점
1. 진정성
2. 소비자의 ＇자발적 참여’유도
3. 떠벌림 효과 활용

6) AID
1. Action
2. Integrated
3. Digital

7) 한계점, 개인적인 의견
1. 캠페인이 아니라 티오피라는 브랜드 자체에 대한 광고의 관점에서는 전통적 방식이라고 볼 수 있다
2. 높은 진입장벽
3. 이벤트에 참여하는 사람에 비해 온/오프라인 광고에 참여할 수 있는 사람은 극히 소수이다.

본문내용

소비자들은 프로모션 사이트를 통해 자신만의 ‘열정 다짐’을 입력함으로써 열정 캠페인에 참여하고 이벤트에 참여한 소비자들의 ‘열정 다짐＇이 담긴 광고는 다양한 온/오프라인 플랫폼을 통해 송출된다.

해당 디지털 사례는

1) 소비자의 자발적인 참여를 유도했다.

2) 바이럴 효과를 촉진했다.

3) 간편하게 이벤트에 참여할 수 있다.

라는 점에서 소비자 참여의 디지털 성공사례 요인을 갖춘 사례라고 생각했다.

참고 자료

없음