A+ / 광고로 배우는 아이디어 발상법 기말 9~14주차 요약 및 정리

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9강 아이디어는 과장이다!

-사례 미리보기 [과장법(誇張法)]
"해녀가 1시간동안 물에 들어가서 안나오는 것을 보았다"
"내가 아는 어부는 아침에 물속에 들어가서 점심때나 올라왔다"
"내친구 한명은 삼년전에 한강에 뛰어들었는데 아직도 안올라왔다"

1.관념적인 아이디어를 시각화
-과장법(誇張法,hyperbole)
어떤 사물을 실제보다 훨씬 더하게 혹은 훨씬 덜하게 나타내는 수사법. 강조법의 한 가지 로서, 사실을 불려 선명한 인상을 주기 위하여 사용된다. 한문체에서 많이 쓰며, 은유법과 함께 쓰기도 하나 주로 직유법의 형식으로 표현한다. 사물을 실제보다 크게 표현하는 강조 법을 과대진술, 작게 표현하는 것은 과소진술 또는 격하(格下)라고도 한다.

과대진술의 예로는 "백발 삼천장(白髮 三千丈)", "산더미 같은 파도", "천년을 하루같이", " 어머니 은혜는 산같이 높다", "찌는듯한 더위", "배가 남산만하다" 등이 있고, 과소진술의 예로는 "간이 콩알만 하다", "문짝이 바늘구멍만하다", "월급이 쥐꼬리만 하다" 등이 있다.
이 방법은 때로 은유와 같이 쓰여 "눈물의 홍수"처럼 나타나기도 하지만, 많은 경우에는 직유의 방법을 빌어서 나타난다.

-백발이 삼천장
⦁장=3m
⦁삼천장=9000m=9km

-아이디어를 만들 때 과장을 하면 재미있다!
⦁연극, 무용 → "이야기를 좋아하는 사람의 본능에서 시작"

-과장 = 유머 = 여유
→긴장된 순간에도 마음의 여유를 가져야 평상심을 유지함
"어떤 모임에서든지 가장 인기가 많은 사람은 재치와 유머가 넘치는 사람이란다. 너도 적 절한 유머를 사용할 줄 아는 재치있는 사람이 되도록 노력해 보렴. 우선 그런 사람 주위 에는 친구들이 많이 모인단다. 함께 모여서 이야기를 하다 보면 늘 유쾌하고 즐겁지. 늘 웃음이 넘치는 사람들이 모이면 자기들만의 언어를 사용하고, 자기들만의 행동을 하게 되 면서 그 모임에 대해 소속감이 생기는 거야..." <아버지가 아들에게 꼭 하고 싶은 말 中>

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