새로 소주 마케팅 레포트

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이 제품이 가지고 있는 특징은 무엇인가?
2) 이 제품의 장단점은 무엇인가?
3) STP 전략
4) 마케팅 4P 전략

3. 결론

4. 참고 자료

본문내용

롯데 새로 소주는 롯데칠성음료가 최근에 출시한 제품으로, "처음처럼 새로"라는 슬로건과 캐릭터를 활용하여 독특하고 인상적인 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다. 마케팅 과제를 위해 롯데 새로 소주에 대해 분석하고자 하는데, 이 제품은 다양한 특징과 전략을 갖고 있습니다. 디지털 광고와 가상 캐릭터, 새로운 채널과 협업 등을 통해 소비자들에게 브랜드를 홍보하고 선보이고 있습니다. 롯데 새로 소주는 최근에 출시되었으며, 이미 수많은 소비자들의 관심과 호응을 얻고 있습니다. "처음처럼 새로"라는 슬로건은 소비자들에게 새로움과 혁신을 약속하며, 캐릭터인 새로구미를 통해 새로운 감성과 매력을 전달하고 있습니다. 이를 통해 롯데 새로 소주는 기존 소주 시장에서 독자적인 위치를 확보하고자 하는 목표를 가지고 있습니다.

이번 마케팅 과제에서는 롯데 새로 소주의 특징, 장단점, STP (시장 세분화, 타겟 마케팅, 포지셔닝) 전략, 그리고 회사에서 차지하는 제품 비중과 마케팅 4P 전략에 대해 조사하고 분석하려고 합니다. 이를 통해 롯데 새로 소주의 마케팅 전략과 성과를 평가하고, 제품의 경쟁력과 성장 잠재력을 파악할 수 있을 것입니다. 상세한 분석을 통해 롯데 새로 소주의 마케팅 방향과 개선점을 도출해보겠습니다.

참고 자료

김원호.(2023).제로마케팅, 소주시장의 회오리 바람 일으키다.마케팅,57(2),9-16.
장승규.(2002).소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략.마케팅,36(2),20-24.
이윤희 and 이경현. (2012). 소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도. 한국디자인포럼, 35, 173-183