최신자료/ 본인이 관심 있는 브랜드나 제품을 선정하고 주목할 만한 마케팅 활동에 대해 조사 -내용을 설명할 수 있는 개념의 정의를 포함 -마케팅 결과 혹은 성과의 달성과 마케팅 전략의 연관성을 강조 -자료의 신뢰성을 위해 가능하면 각 내용의 출처를 명확하게 밝힐 것

소개글

"최신자료/ 본인이 관심 있는 브랜드나 제품을 선정하고 주목할 만한 마케팅 활동에 대해 조사 -내용을 설명할 수 있는 개념의 정의를 포함 -마케팅 결과 혹은 성과의 달성과 마케팅 전략의 연관성을 강조 -자료의 신뢰성을 위해 가능하면 각 내용의 출처를 명확하게 밝힐 것"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고객
2. 가치
3. 경쟁자
4. 전망

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

스타벅스는 지난 1971년 시에틀에 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 1호점을 처음 오픈한 이후 30년 만에 커피업계의 황제로 자리매김 하게 되었다. 1987년 1호점이었던 시애틀에서부터 미국 전역으로 퍼져나가기 시작한 스타벅스는 현재 14억 달러의 매출을 올리고 있으며 미국에만 2000개의 매장을 운영하고 있는 고급 커피숍 체인으로 자리잡았다.
스타벅스에는 일주일에 최소 8백만 명의 손님이 방문하고 있으며, 이들은 한 달에 평균적으로 18번이나 스타벅스에 방문한다고 한다. 이제 스타벅스는 커피 외에 아이스크림, CD, 서적 등을 판매하고 있으며, 전 세계로 진출하고 있다. 고객들은 또한 편의점이나 비행기에서도 스타벅스의 제품을 구매할 수 있다. 그렇다면 아이스커피 한 잔에 4달러나 지불해야 하는 스타벅스를 사람들은 왜 이렇게 좋아하는 것일까? 그것은 마케팅의 힘이라고 할 수 있을 것이다.

참고 자료

김영한, 임희정 <스타벅스 감성 마케팅>, 넥서스, 2003
주홍식 <스타벅스 공간을 팝니다>, 알에이치코리아, 2017
하워드 슐츠 <스타벅스>, 김영사, 1999