척도(scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유연희의 연구에 기초한 척도의 개념
2. 손승범의 연구에 기초한 척도의 개념

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
사전에 하면 척도는 ‘사물이나 사람의 특성을 정량화하는 체계를 확립하는 것’이다. 척도는 단순히 수치적으로 측정 객체가 분류 기준으로 대체되는 명명 척도와 측정 객체가 상대적인 서열 척도, 임의의 영점과 가상 단위에 의해 분류되고 순위가 매겨지는 등간 척도, 절대 영점과 가상단위로 분류하는 비율 척도, 마지막으로 절대 척도로 나눌 수 있다.
척도는 인간의 행동과 특징과 같은 보이지 않는 것들을 분류하고 평가하는 데 도움이 된다. 특히 심리 척도는 인간 내부의 생각이나 가치를 계량화하고 드러내는 데 도움이 되기 때문에 다양한 심리 연구에 활용될 수 있다.

본론
(1) 유연희의 연구에 기초한 척도의 개념
유연희는 '프로야구 구단의 마케팅 믹스 요인이 구단 이미지와 충성도에 미치는 영향' 연구에서 인간의 심리나 행동을 척도화하였다. 국내 프로야구 구단에 대한 선호도는 가시화되지 않는다.

참고 자료

프로야구 관람 소비자의 팀 충성도 발달과정 모형분석, 손승범, 2009
프로야구 구단의 마케팅믹스 요인이 구단 이미지와 충성도에 미치는 영향, 유연희, 2017