코로나19, 언택트(un-tact) 미디어시대의 광고의 방향과 역할에 대해서 논의하시오

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최초 등록일: 2022.07.07
최종 저작일: 2022.07; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 2,000원

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소개글

과목명: 매체론
주제: 코로나19, 언택트(un-tact) 미디어시대의 광고의 방향과 역할에 대해서 논의하시오.

본문내용

시대가 지남에 따라 미디어는 변화하고 있다. 또, 미디어가 변화함에 따라 광고도 변화하고 있다. 이러한 현상은 광고가 미디어를 기반으로 하여 소비자들과 접점을 만드는 것을 목표로 함과 동시에 이러한 접점을 통하여 긍정적인 브랜드와 소비자의 관계를 구축하여 기업의 이윤을 증진하는 것을 또 다른 목표로 하기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다.
최근 ‘코로나19’라는 심각한 전염병 사태가 일어남에 따라 소비자와 접점을 만들 기회가 많이 줄어들었다고 볼 수 있을 것이다. 기존에 브랜드는 광고뿐만 아니라 다양한 마케팅 활동을 오프라인을 통해서도 함께 진행하면서 소비자와의 접점을 만들어갔다.

참고 자료

한국콘텐츠진흥원, [미디어 이슈 & 트렌드] [전문가리포트] 언택트 2.0 시대의 소비자 문화 그리고 미디어 산업, 2020
이경렬, 디지털시대의 광고매체론, 서울경제경영, 2019

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