빅데이터 분석 및 활용을 통한 혁신적 마케팅 사례 분석_고려사이버대학교

소개글

고려사이버대학교의 빅데이터 마케팅 과목 기말고사 과제인 "빅데이터 분석 및 활용을 통한 혁신적 마케팅 사례 분석"

목차

1. 사례선정이유
2. 사례분석
3. 내가 생각하는 사례를 통하여 느낀 점(성공요인 및 빅데이터 분석 활용에 있어서 고려 요인 등)
4. 참고문헌

본문내용

1. 사례선정이유
빅테이터 마케팅 분석을 통한 혁신적 마케팅 사례로 미국의 식료품 기업인 Kroger의 사례를 선정하였다. 코로나-19, 우크라이나 사태, 기후변화로 식품의 인플레이션이 가속화되고 있고, 아마존과 같은 소매업체가 식료품 시장에 뛰어들면서 식료품 업계의 경쟁이 치열해지고 있는 어려운 환경 속에서 130년 전통의 Kroger는 (1,2) 기업의 해자를 주식 매수의 중요한 기준으로 삼는 워렌 버핏도 포트폴리오의 0.9%를 할당할 정도로 경쟁이 치열한 식료품 업계 상황 속에서도 앞선 경쟁력을 가진 미국 최대 식료품점 중 하나이기 때문이다 (3). 개인이든 기업이든 대부분 레드오션 속 치열한 경쟁 속에서 살아남아야 하는 환경 속에서 Kroger의 빅데이터 활용을 통한 성공적 경쟁 전략을 분석함으로써 얻을 수 있는 통찰은 우리가 직면해야 하는 경쟁 상황 속에서도 어떻게 헤쳐 나가면 좋을지 모범이 될 수 있는 사례라고 생각한다.

참고 자료

5 helpful real world big data marketing examples | Lytics [Internet]. Lytics Customer Data Platform (CDP). 2021 [cited 2022 May 16]. Available from: https://www.lytics.com/blog/8-real-life-big-data-marketing-examples/
Rahman R. Inside Kroger’s Big Data Initiatives [Internet]. Tech & ALL. 2018 [cited 2022 May 16]. Available from: https://techandall.com/inside-krogers-big-data-initiatives/
Patrick Sanders, 기고자 I. The Top 10 Stocks Helping Warren Buffett Beat the Market [Internet]. InvestorPlace. 2022 [cited 2022 May 16]. Available from: https://investorplace.com/2022/05/the-top-10-stocks-helping-warren-buffett-beat-the-market/