소비자심리학-소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시 하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지
2) 나의 결정

3. 결론

본문내용

1. 서론
소비자행동의 정의는 개인 또는 집단이 그들의 욕구를 충족시키기 위한 제품과 서비스, 아이디어 나 경험을 선택하는 경우 일어나는 일련의 과저에 대한 연구, 행동이 일어나기까지 나타나는 과정을 포괄적으로 연구하는 학문, 행동에 영향을 미치는 것들의 감정, 생각까지 포함한다.

2. 본론
(1) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지
1) 경제학적 접근
소비자는 합리적인 존재라고 본다. 이때 완전한 정보를 토대로 하여 합리적인 의사결정 을 한다. 그리고 제약조건 아래에서 최대의 효용을 얻을 수 있는 구매를 하고자 한다. 하지만, 최적대안과 적정 수준의 만족에 대한 대립이 발생한다. 그리고 합리적 행동에 대해서 정의하기가 어렵다. 그러므로 물건을 사기전에 가능한 한 효용을 다 계산하고 비교하도록 해야 한다. 그런데 신속하게 대응하는 것도 중요하기 때문에 합리적인 부분 을 잘 생각해 보아야 하다.

참고 자료

김동기 외(2001년), 『신소비자행동』, 박영사.
박세범, 박종오(2009년), 『소비자행동』, 북넷.
박영봉(2009년), 『소비자행동론』, 학현사