성장과 혁신

소개글

"성장과 혁신"에 대한 내용입니다.

목차

1. 파괴적 혁신
2. 8가지 전략
3. 신시장 혁신의 사례
4. 당신도 혁신가

본문내용

세그멘테이션
동일한 제품이나 서비스에 모두가 호감을 느끼는 유사한 고객집단을 도출하는 것
이런 방식이 제품과 고객들의 ‘특성＇에 정의되기 때문에 실패
‘고객’ 자체가 아니라 고객들이 속해 있는 ‘환경＇을 기반으로 하는 제품을 출시해야함

로우엔드 중심의 파괴적 혁신.. 주력제품 사용자들로서 성능이 개선된 제품을 받아들일 용의는 있지만 프리미엄 가격을 지불할 생각은 없음… 필요한 할인가격에서 충분한 수익을 올릴 수 있는 사업모델을 고안

신시장: 과거에 돈이나 능력 부족으로 어떤 제품을 이용할 수 없었던 사람들이 이제는 그 제품을 많이 구입해 이용하게 되는 혁신

심장질환에서의 혁신, 태양에너지 대 기존의 전기 에너지(p.157)

극히 고객들만 제품을 이용한다면 비소비자들의 일상생활에서 그 제품이 필요하지 않다는 사실을 입증…

참고 자료

없음