실버여가상품개발론, 중산층60세부부를 위한 1박 2일 국내관광상품 레포트

소개글

중산층 60세 부부를 대상으로 1박 2일 국내관광상품을 개발하는 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.환경 분석
(1) 인구 통계적 환경
(2) 사회문화적 환경
(3) 법적, 제도적 환경

Ⅱ. 본론
1. 마케팅믹스(4P)
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
4) 촉진전략(Promotion)

Ⅲ. 시사점 및 결론

본문내용

1)상품 개발(Product)
(1)상품명: 1박 2일 ‘부부 힐링 캠프’
60대 이상 부부를 대상한 1박 2일 여행 상품으로 ‘부부가 함께하는 힐링캠프’라는 주제를 가지고 상품을 개발

(2)상품 개발 배경: 관광을 목적으로 하는 여행 보다 노년기 행복한 부부 관계를 위한 ‘힐링’에 초점을 두었다. 최근에 50대 이상 부부의 황혼 이혼의 문제를 볼 때에도 중년기 이후의 결혼 만족도는 그 어느 시기보다 중요하다. 심리학에서 결혼 만족도는 U자 곡선으로 볼 수 있는데 결혼초기에는 높은 상태를 유지하였다가 자녀들의 출생, 양육으로 만족도가 떨어지지만 중년기~노년기에서는 자녀들의 성장 및 출가로 부부가 함께하는 시간이 늘어감에 따라 결혼만족도가 올라간다고 한다. 하지만, 퇴직 이후 남편과 보내는 시간이 많은 아내는 삼식이라는 우스갯소리가 나올 정도로 심리적 압박이 크다고 한다.
따라서, 결혼 만족도가 U자 곡선으로 될 수 있도록 인생 후반기에 부부 힐링 캠프는 꼭 필요하다.

(3)프로그램 내용
·장소: 깊은 산속 옹달샘(충북 충주 소재)

< 중 략 >

○ 부부가 같이 준비해야
예비부부에게 사람들은 ‘결혼 준비가 잘돼 가느냐’고 묻는다. 식장은 잡았는지, 비용은 어떻게 구하는지, 신혼집은 마련했는지, 세간은 어떻게 장만할지, 자녀계획은 어떤지 등을 두루 묻는 질문이다. 예비부부는 미래 계획을 구체적으로 세운다는 증거다. 반면 은퇴 후에 어떤 삶을 살지에 대해 결혼할 때처럼 차분히 계획을 세우는 이들은 의외로 적다. 대개 은퇴 후에야 ‘어 떻게 할까’하고 고민을 시작한다.
윤성은 삼성생명 은퇴연구소 책임연구원은 “행복한 은퇴생활은 부부 두 사람이 그리는 노후 가 동상이몽이 되지 않도록 하는 것이 먼저”라고 했다. 은퇴 후 삶에서 각자의 우선순위가 무 엇인지, 은퇴 후에도 다른 일을 계속하기를 원하는지 아니면 평온한 삶을 원하는지, 도시를 원하는지 전원생활을 원하는지 등이다.

참고 자료

통계청 장래인구추계 2011
통계청, 장래가구추계 2012
삼성생명 은퇴연구소, 은퇴준비지수
통계청 고령자 통계, 2011
통계청 사회조사, 2009
통계청 사회조사, 2011
보건복지부, 고령친화산업 실태조사 및 산업 분석, 2011
이의훈∙김숙응 공저 [실버마케팅]
노년교육연구회 [은퇴수업]
고도원의 깊은 산 속 옹달샘 www.godowoncenter.com
기사 참고 - 삼성증권 ‘은퇴 부부 학교’ [매일경제 2012.09.26]
부부 힐링(healing)캠프, 광양에서 열린다. [CNB뉴스 2012.5.17]
`넘치는 자유`…부부가 함께 할 즐거움 찾아라’ [한국경제 2012.9.4]