테라 마케팅 전략 - 저 관여 상품에서 고 관여 상품으로 나아가기 위한 방안

소개글

"테라 마케팅 전략 - 저 관여 상품에서 고 관여 상품으로 나아가기 위한 방안"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 현황 및 문제제기
1. 현황
2. 문제점

Ⅱ. 4P 분석
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION

Ⅲ. SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅳ. 소비자 분석
1. 맥주의 핵심 소매채널 변화
2. 트렌드 변화

본문내용

문제제기
저관여제품으로서의 한계
1. 저관여제품으로서의 맥주의 근본적 한계

테라의 성공 요인 = 신제품 효과
‘새로움’을 강조하여 소비자의 다양성 추구 성향을 성공적으로 자극
↓
신제품 효과의 소멸 후에는 어떻게 대응할 것인가?

점유율 1위 경쟁사에 대한 대응
2. 국내 맥주 시장 부동의 1위 오비맥주에 대한 대응 필요

외부적 요인
3. 코로나19로 인한 상황적 어려움

4P 분석
PRODUCT

1. 차별화된 패키지를 통해 청정함, 친환경에 대한 시대적 요구 반영

회오리 모양의 양음각 패턴
국산 맥주 최초 녹색 패키지

참고 자료

없음