IMC ) IMC에 대해 여러분이 가상의 제조 회사을 정해서 여러분이 그 기업의 마케팅 담당자라고 생각을 해서 IMC 실행 세부 계획을 수립하는 것입니다

목차

1. 회사 개요 및 소개
2. 마케팅 목표 및 전략
3. IMC 목표 및 전략
4. 참고자료

본문내용

<이천리 자전거>는 자전거를 조립 · 생산하여 판매하는 기업으로, 국내에 다수의 자전거 대리점을 보유하고 있습니다. 회사의 사훈은 <일과 레저의 건강한 결합>입니다. 해외 수출은 회사의 매출에서 큰 역할을 하고 있지 못하기 때문에, 이 기업이 참여하고 있는 시장은 국내 자전거 시장이라고 볼 수 있습니다. 이 기업이 참여하고 있는 국내 자전거 시장의 현황을 보면, 우선 가격에 따라 저렴한 생활용 자전거 시장과 상대적으로 가격이 비싼 고급 자전거 시장으로 분리되어 있습니다. 이 중 <이천리 자전거>가 전통적으로 강점을 보인 분야는 생활용 자전거 시장이지만, 최근 시장의 변화와 회사 전략의 변경으로 고급 자전거 시장으로의 진출을 노리고 있습니다. 그래서 <이천리 자전거> 산하에 독립된 고급 자전거 브랜드로 <이스페셜라이즈드>를 두고 있으며, 그 브랜드 하에서만 판매하는 자전거 기종도 있습니다.
이 회사의 강점은 1970년대부터 자전거 조립 · 생산과 판매를 해 온 덕분에 전통 있고 충실한 자전거 대리점을 다수 갖추고 있다는 것과, 그 대리점을 잇는 유통망이 완성되어 있다는 점입니다. 이 덕분에 <이천리 자전거>가 새로운 기종을 생산할 경우 그 기종의 유통과 판매는 매우 신속하게 이루어질 수 있습니다.

참고 자료

곽래건 기자, “1兆 자전거 시장… 국내 브랜드는 왜 이럴까”, 조선일보, 2017.11.09.