광고에서는 광고에서 전달하는 메시지(이를테면, 광고하는 제품/서비스에 대한 정보 전달, 제품/서비스 및 기업 이미지)도 중요하지만 이를 전달하는 정보원(광고 모델)의 역할도 중요합니다. 그간 접했던 광고들 중에 정보원(광고 모델 등)에 의해 제품/서비스, 기업에 대한 인식이 달라졌던 경험이 있는지 사례를 들어 설명해 주시기 바랍니다.

소개글

광고학
주제: 광고에서는 광고에서 전달하는 메시지(이를테면, 광고하는 제품/서비스에 대한 정보 전달, 제품/서비스 및 기업 이미지)도 중요하지만 이를 전달하는 정보원(광고 모델)의 역할도 중요합니다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고에서 정보원은 왜 중요한가
2. 정보원에 의해 제품과 서비스에 대한 이미지나 구매태도가 바뀐 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

현대 사회의 소비자 중 한 사람으로서 나는 하루에도 수십 편의 각각의 색채를 띄고 있는 광고를 접하게 된다. 어떠한 광고는 내가 그동안 해당 기업에 대해서 가지고 있던 이미지를 완전히 바꾸어버리기도 하고 또 어떠한 광고는 하나의 예술작품과 같이 내가 그 광고를 즐기게 만들기도 한다. 또 어떠한 광고는 별다른 특색이 없어서 나의 기억 속에 남지 않고 사라지기도 한다. 과거에는 텔레비전이나 신문을 통해서 광고가 주로 송출되었다면 이제는 광고가 나오는 매체가 무궁무진해졌다. 개인적으로 여가 시간에 유튜브에서 다양한 동영상을 시청하는 것이 취미인데 유튜브 동영상이 재생되기 전 후로도 광고가 나오는 것은 물론 영상을 보는 중간에도 광고가 삽입되는 경우가 많다. 광고가 이렇게 많이 송출되는 이유는 기업들이 경쟁이 매우 치열한 환경에서 광고를 통해서 소비자들이 자사의 재화나 서비스를 선택하도록 유인하기 때문이다. 광고는 소비자의 지각이나 행동을 변화시키는 것이기 때문에 매우 복잡한 계층으로 구성된다.

참고 자료

커뮤니케이션 광고 기획 방법, 송기인, 커뮤니케이션북스, 2014
광고 정보원의 진정성의 효과 연구, 김소영, 조창환, 한국광고홍보학회, 2016