PR 메시지에 내재된 발화수반행위와 발화효과행위의 간극에 대하여

소개글

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목차

1. 서론

2. PR 메시지의 소통적 특성

3. PR 메시지의 실패 요인
1) 메시지의 신뢰성
2) 상대방에 대한 이해
3) 섹슈얼 이슈에 대한 편견적/안일한 인식

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

광고, 선전, 퍼블리시티, 홍보 등 다양한 개념들이 PR(Public Relations)과 유사하게 사용되고 있지만 PR은 단순히 광고나 홍보 등으로 정의를 내릴 수 있는 개념은 아니다. PR은 조직체가 다양한 공중들, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력1)으로 볼 수 있다. 즉, 상대방과 좋은 관계를 형성하기 위해 의도적으로 커뮤니케이션을 계획하는 것이 PR의 핵심이다. 이렇듯 상대방과 좋은 관계를 만드는 것, 즉 동의를 얻고 합의를 도출하는 것은 여론의 형성수렴과 반영을 의미한다. 따라서 여론이 큰 영향력을 갖는 민주적인 사회에서 PR은 정보의 활발한 유통에 기여하여 개인, 집단 및 사회를 조정하고 상호이해를 도우며 통합하는 등 중요한 의미를 갖는다고 볼 수 있다. 오늘날 우리의 사회 속 계층의 다양성은 빠른 속도로 심화되고 있다. 또한 민주적인 사회로 발전하면서 개성, 생활양식, 직업, 가치관 등이 개인에 따라 여러 갈래로 확장되고 있다.

참고 자료

칩 히스 외. 안진환 외(역). 『스틱』. 엘도라도. 2009.
한정호 외. 『PR학원론』. 커뮤니케이션북스. 2014.