PR 메시지에 내재된 발화수반행위와 발화효과행위의 간극에 대하여

최초 등록일
2020.02.25
최종 저작일
2016.12
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"PR 메시지에 내재된 발화수반행위와 발화효과행위의 간극에 대하여"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. PR 메시지의 소통적 특성

3. PR 메시지의 실패 요인
1) 메시지의 신뢰성
2) 상대방에 대한 이해
3) 섹슈얼 이슈에 대한 편견적/안일한 인식

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

광고, 선전, 퍼블리시티, 홍보 등 다양한 개념들이 PR(Public Relations)과 유사하게 사용되고 있지만 PR은 단순히 광고나 홍보 등으로 정의를 내릴 수 있는 개념은 아니다. PR은 조직체가 다양한 공중들, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력1)으로 볼 수 있다. 즉, 상대방과 좋은 관계를 형성하기 위해 의도적으로 커뮤니케이션을 계획하는 것이 PR의 핵심이다. 이렇듯 상대방과 좋은 관계를 만드는 것, 즉 동의를 얻고 합의를 도출하는 것은 여론의 형성수렴과 반영을 의미한다. 따라서 여론이 큰 영향력을 갖는 민주적인 사회에서 PR은 정보의 활발한 유통에 기여하여 개인, 집단 및 사회를 조정하고 상호이해를 도우며 통합하는 등 중요한 의미를 갖는다고 볼 수 있다. 오늘날 우리의 사회 속 계층의 다양성은 빠른 속도로 심화되고 있다. 또한 민주적인 사회로 발전하면서 개성, 생활양식, 직업, 가치관 등이 개인에 따라 여러 갈래로 확장되고 있다.

참고 자료

칩 히스 외. 안진환 외(역). 『스틱』. 엘도라도. 2009.
한정호 외. 『PR학원론』. 커뮤니케이션북스. 2014.

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